A sua narrativa, em palavras, é a sua história. Contá-la pode ser difícil e é normal se sentir perdida nessa hora, sem saber em que focar e como unir a sua trajetória pessoal com a sua candidatura.
Esta videoaula vai esclarecer tudo que você precisa saber para criar a narrativa da sua campanha e se destacar na multidão com a sua melhor história retratando exatamente quem você é.
Ela é ministrada por Flávia Godinho, formada em Comunicação Social pela UnB. Flávia é criadora de conteúdo digital, redatora publicitária, UX writing, fotógrafa e produtora artística. Já trabalhou em diversas agências de publicidade e startups de Brasília, no Ministério da Defesa e atualmente é criadora de conteúdo interno na Caixa Seguradora, Diretora Criativa na Coletiva Conecta e produtora de conteúdo digital na ONG #ElasNoPoder .
As redes sociais, se utiliza da melhor forma, são uma das ferramentas mais baratas e úteis para potencializar uma candidatura. Mas não adianta conteúdos genéricos, encher as páginas com o seu número porque outros candidatos estão fazendo o mesmo. O eleitorado não se conecta com esse tipo de material. Um dos maiores investimentos para que a sua campanha seja bem definida, nas redes sociais ou em qualquer outro meio, é a sua narrativa.
Convidar o eleitor para conhecer quem você prefere é, apresentar suas propostas contando a sua história, mostrar o que te fez chegar até uma candidatura são os passos para conectar-se com eles de verdade. E foi seguindo esse pensamento, com pouco tempo, e sem experiência política, que Cristina Monteiro se lançou como candidata à deputada estadual em São Paulo nas vantagens de 2018.
Para isso, ela investiu em uma estratégia totalmente digital e visual, apostando, sobretudo, em vídeos bem estruturados e verdadeiros. Dá um confere:
“Acredito que o que funcionou muito foi que os vídeos não só eram autênticos, mas também falavam de mim como indivíduo. Era como se eu estivesse convidando os eleitores à minha casa e descobri que isso faz toda a diferença: os eleitores querem te conhecer. Assim, eu me conectava muito com eles ”, Cristina Monteiro.
Cristina aparecendo a notícia de que havia passado na seleção de seu partido em abril e só conseguiu negociar a saída do emprego no dia 15 de agosto, exatamente no Sem muito tempo, sem planejamento e com apenas o apoio técnico de um sobrinho primeiro dia de campanha do calendário eleitoral daquele ano.
e um profissional de vídeo, Cristina investiu neste formato para retratar a sua história pessoal e suas impressões sobre temas que moveram a sua campanha, como o acesso à educação e a igualdade de gênero.
Em um dos vídeos, Cristina abordou um aspecto doloroso da sua intimidade. Ainda nova, ela perdeu todo o cabelo em decorrência de uma doença automática. Ela teve medo de contar uma história e parecer apelativa, mas o vídeo teve receptividade dos eleitores por sua potência e autenticidade.
Outra estratégia envolvendo redes sociais, foi uma live com 12 horas de duração, inspirada na série House of Cards, da Netflix. Durante a transmissão, Cristina responde às perguntas sentidas pelos eleitores. Quando necessário ir ao banheiro, por exemplo, eram transmitidos vídeos de candidatos majoritários do partido.
A experiência rendeu picos de engajamento e ideia para ela surgiu após um evento fracassado, em que ela alugou um local para receber as pessoas e quase ninguém compareceu.
Mas campanha é assim mesmo, não é? Uma ideia deu errado, a gente logo tem outra pra recuperar o tempo perdido.
Cristina não foi eleita, mas religiosa 23.400 votos em uma campanha que durou apenas 45 dias. Como principais destaques, ela aponta o fato de ter realmente conseguido se conectar com os eleitores com uma comunicação humanizada e honesta.
“Não importa de onde você vem, todos nós temos uma história que vale a pena ser contada. Então, acredito que a coisa mais importante é achar uma forma de contar essa história de maneira que o eleitor se torne íntimo de você e te conheça de verdade ”, Cristina Monteiro.
Você vai encontrar aqui na Im.pulsa diversos materiais que reforçam a importância da Narrativa e de como ela deve ser guiada por aquilo que você é, como pensa e o que defende. Pois a construção de uma narrativa forte e poderosa pode projetá-la para além das metas que esperava. Esse foi o caso da campanha A Liberdade é Feminista, de Mariana Janeiro, que concorreu ao cargo de deputada estadual em 2018.
Mariana, que não fez pré-campanha e assumiu o desafio no último minuto para registro das candidaturas, apostou pesado na interação via redes sociais para conquistar seu eleitorado. E a ideia deu certo – apesar de não ter sido eleita, o partido esperava um total de 1 mil votos para a candidatura dela e ela os surpreendeu com 11 mil votos na urna e uma base sólida de mais de 10 mil seguidores no Instagram.
Os resultados pavimentaram o caminho para que ela seja pré-candidata ao cargo de vereadora de Jundiaí (SP) agora em 2020 e com as melhores condições, com mais apoio da legenda e uma rede de mulheres apoiadoras na cidade.
Esse aí é o primeiro de tópico de atenção. Mariana aponta que a construção de uma narrativa e, consequentemente, da linguagem que utiliza para dialogar com o eleitorado só foi possível porque tudo refletia tim-tim por tim-tim o que ela acredita e pensa. Ou seja, a coisa toda foi orgânica e autêntica.
Essa é uma dica que a gente reforçou bastante nos materiais aqui na Im.pulsa. Sua campanha política não tem que ser apenas sobre você, ela tem que ser fiel à você – e isso só é possível, mana, com sinceridade e autoconhecimento.
No caso da Mariana, ela já tinha uma soma de fatores a seu favor. Já tinha experiência em ter trabalhado em campanhas, já tinha uma prévia com as questões partidárias, já tinha militância e uso das redes sociais há algum tempo.
Tanto que decidiu ser uma coordenadora de campanha própria e fez tudo com a ajuda de mais três pessoas no momento de comunicação e outras 15 em mobilização.
“As pessoas chegam na minha rede social sabendo quem eu sou. Minha imagem diz uma coisa, meu texto e minha linguagem diz a mesma coisa. Por isso existe a afinidade. As pessoas querem se conectar com histórias e se porventura é a história de uma candidata melhor ainda ”, Mariana Janeiro.
Inspire-se:
“É preciso saber com quem você fala, saber com quem você quer comunicar. Porque tem pessoas que você sabe que estão abertas à comunicação com você, tem pessoas que podem se abrir para aquilo que você defende e diz. Mas tem aquelas com as quais você nunca vai se comunicar. É preciso usar a linguagem nas redes como forma de buscar apenas os dois primeiros grupos ”, Mariana Janeiro.
Durante 2020, principalmente em um cenário de pandemia de Coronavírus, uma aposta da Mariana é que as redes sociais iriam ser um espaço ainda mais importante para divulgar plataformas eleitorais. E, não é que foi isso que aconteceu?
Conteúdo revisado em 16 de dezembro de 2023.
Existe uma Lei que diz que todo o material impresso usado em uma campanha deve ser identificado com o número CNPJ da campanha, da gráfica responsável pela impressão e a tiragem de cada arquivo. Isso é bem importante! Então, grifa, marca, colore, mas não esquece de fazer isso!
Estar atenta a essa regra é fundamental, porque o não cumprimento dela tem consequências graves: você pode perder todos os seus materiais da campanha política , além de responder pelo uso de propaganda proibida e até por abuso de poder.
Outro cuidado importante está relacionado à véspera da eleição. A distribuição de materiais da campanha no local de votação ou em áreas próximas no dia anterior à eleição será considerada como propaganda irregular. O simples fato de concordar com ato de distribuição também. O recado é: cuidado com esses detalhes. Combinado?
Para ajudar com essa dúvida, consulte o Calendário de Comunicação em Calendários e Cronogramas, disponível na Plataforma Im.pulsa.
Mas a melhor dica possível é: quanto antes, melhor. Os tempos de produção variam e também dependem da gráfica. Considere o tempo de organização nesta conta: retirada e distribuição.
Basicona |
Ideal |
Maravilha |
|
| Mão de obra necessária | Você e mais uma pessoa com tempo disponível. | Voluntárias destacadas especificamente para esse trabalho. | Contratação de equipe especificamente para esse trabalho. |
| Material físico pré-campanha | Cartão de visita simples com a sua área de atuação ou até assumir como ‘pré-candidata’. A dica é usar uma foto sua. | Cartão + Folheto sobre você, sua história e sua causa. | Adesivo / Praguinha, Folheto, Cartão de visita com identidade visual da pré-campanha. |
| Material físico da campanha | Santinha padrão, Adesivo / Praguinha, Folheto ou Santona. | Adesivo de carro / Perfurades, Cartaz, Bandeira. | O mesmo material, só que em maior quantidade. |
| Distribuição | Foque em eventos que você conhece o tipo de público que estará lá. | Pontos de coletas de materiais pela cidade, além de eventos. | Invista em entregar na casa das voluntárias e apoiadoras, além de pontos de coletas e eventos. |
Tem dois lados para colocar as informações. Na frente, o recomendado é usar uma fotografia sua, seu slogan político e o número. No verso, você pode por informações complementares como o partido político, site e uma breve descrição, além de repetir o número da candidata com bastante destaque para reforçar. Caso a candidatura seja para uma prefeitura ou estado, o nome do vice deve ser 30% menor do que da titular.
7X10cm.
São maiores e podem ser colocadas mais informações que como santinhas. É uma oportunidade de apresentar detalhes sobre você e suas propostas. Sobre o que colocar, valem as mesmas regras da santinha: foto, número e slogan.
Não há um formato padrão, mas os mais tradicionais são: 21x15cm, que representa 1/2 da folha de A4.
São adesivos redondos para colar na camiseta. A peça deve ter o nome, número, foto e, sempre que for possível, o slogan da campanha.
A única diferença entre elas é que a Pragona (7x7cm) é maior do que a Praguinha (5x5cm).
São adesivos que podem ocupar todo o parabrisa traseiro de carros particulares.
O tamanho é 70x32cm. É possível também colar outros adesivos em outros locais do veículo, mas eles não podem ultrapassar a dimensão máxima do meio metro quadrado.
A Lei Eleitoral não limita o tamanho das bandeiras, apenas atenta para que a utilização ao longo das vias públicas não dificulte o fluxo de pessoas e veículos.
Os cartazes devem repetir como informações das santinhas e praguinhas.
A2, A3 ou A4.
Os materiais gráficos de campanha eleitoral podem ser distribuídos até às 22 horas do dia anterior ao da realização das eleições. Evite a poluição visual, como colocar muitas informações tanto de textos quanto de imagens e, principalmente, fique atenta a maneira como os elementos gráficos são distribuídos em seu material. Use imagens. As eleitoras precisam entender o que é o mais importante no seu conteúdo. As pessoas costumam ficar cansadas quando tem muito texto. Respeite o meio ambiente: a quantidade de impressões jogados na rua durante e após as eleições é um problema. Imprima apenas o suficiente. Se der, use papéis recicláveis e incentivo o eleitorado a não jogar o impresso na rua.
Dicas : Os materiais que forem usados na pré-campanha não podem conter seu número de candidata.
***
Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina
Redação:
Semayat Oliveira
Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares
Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão
Facilitação:
Carol Delgado
Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns
Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.