Quantas vezes você já viu por aí um símbolo ou uma combinação de núcleos que fez lembrar automaticamente e até inconscientemente de uma marca? Pois é, uma marca e uma identidade visual devem ser levadas a sério, porque representam visualmente uma empresa, instituição, figura pública e, também, é claro, uma candidata. 

A marca e a identidade visual são fundamentais para a construção da sua imagem e da imagem da sua campanha. E não só isso, elas têm o poder de tornar você reconhecível: seja pelas cores, pelo tipo de fonte que usa em seus materiais ou por opções ainda mais criativas, como uso de elementos gráficos, colagens e fontes. Tudo isso entra nas decisões de identidade visual.   

Ter uma identidade visual potente pode ser um fator determinante para torná-la facilmente reconhecível, para amplificar sua mensagem e para que suas eleitoras e eleitores lembrem de você naquela hora tão importante: a do voto. 

Já deu para perceber que o papo aqui é seríssimo, né? Mas, calma. Nós jamais vamos jogar todas essas informações para cima de você e te deixar à deriva. Bora lá para aquele ponto a ponto que vai fazer com que você economize um tempo valioso e fique por dentro de tudo que engloba esse assunto:

Quando fazer? 

Olha, o quanto antes, melhor! Acredite. Para se organizar, considerar dentro desse período todas as etapas de construção de uma marca, como idealização do projeto gráfico de identidade visual; produção de material de referência que será usado durante toda a campanha. Depois, ainda entra nessa conta, o tempo que a gráfica levará para imprimir esse material. 

Como fazer? 

Criar uma marca e uma identidade visual não é um processo de só soltar a criatividade e jogar para as mãos das deusas do universo, rezando para que funcione. Como já falamos lá em cima, é um processo estratégico e demanda trabalho profissional. Portanto, em um mundo ideal, o perfeito seria que você contratasse uma designer para ajudar nesta etapa da campanha – e uma que já tenha experiência com identidade visual de campanhas pode ser uma mão na roda. 

Essa pessoa sabe exatamente como fazer uma identidade visual e uma marca que expressa quem você é e como você comunicará melhor a sua história, a sua bandeira e a sua mensagem para as suas eleitoras. 

Contratando uma designer, vale a pena ficar por dentro de como funciona esse processo e acompanhá-lo de perto para evitar desgostos na hora da aprovação: 

• Pesquisa: antes de pôr a mão na massa, uma pesquisa é essencial. Aqui procurar referências de outras candidaturas do mesmo campo político – inclusive em outros países. Além disso, é importante atentar-se para alinhar uma linguagem e as ideias com a equipe de comunicação e o jurídico da campanha, assim o projeto se adequa à realidade e à história da candidata e não corre o risco de incorrer em algum tipo de violação da legislação eleitoral. 
• Sistematização: após essa pesquisa, uma designer vai estabelecer as cores e os tipos de fonte para o seu material gráfico. Poderão ser definidas, pelo menos, 3 tipos de fontes e 5 cores diferentes, duas principais e três secundárias. Isso te dá opções para trabalhar diferentes sentimentos como celebração e comoção. Você não vai querer usar o seu amarelo-bebê em um post que fala sobre como uma ponte está caindo aos pedaços, não é? Esse aqui é um tema que entra na Teoria das Cores que não precisamos aprofundar aqui, mas que sua designer sabe de cor e salteado, confia nela! 
  
• Produção: nesta etapa são necessários todos os materiais que adquirem, tanto os impressos – como santinhas, folders, cartazes, adesivos de carro – quanto as peças digitais para as redes sociais e site, como banners e templates para postagens. Para a produção desse conteúdo, uma designer também vai levar em conta a hierarquia da informação. Por exemplo, o seu número de campanha é o mais importante! Ele pre-ci-sa ser lembrado e, portanto, deve estar bem destacado nos materiais. Em segundo lugar, vem o seu nome e sobrenome e, por último, o cargo que você está pleiteando.
  
  Ah, aqui também entra a sua foto – que geralmente é a mesma da urna. Vamos fazer um adendo sobre isso? Já fica a dica de ouro, uma designer vai precisar de no mínimo umas três fotos distintas suas para usar nessa primeira fase e, uma delas será A SELECIONADA para aparecer na urna quando sua eleitora ou seu eleitor digitar seu número. Essa foto já é necessária para o registro de candidatura, então, corre com isso, mulher! O Manual da Mulher Candidata, material produzido pelas parceiras do Projeto Me Farei Ouvir que também está disponível aqui na Im.pulsa, informa que a fotografia de urna deve ser em preto e branco e fundo uniforme na cor branca. A dimensão deve ser de 161 x 225 pixels e sem moldura, com profundidade de cor de 8bpp em escala de cinza. Foto frontal com roupas sem adornos.
  

  A apresentação de uma fotografia fora destes moldes pode levar ao indeferimento da sua candidatura.

• Identidade para vídeos: se der tempo e você tiver grana para pagar por essa etapa, uma designer ainda pode devolver peças de identidade visual para seus vídeos ou ao menos uma vinheta padrão que será fácil de aplicar no dia a dia da campanha! Idealmente, a identidade visual dos seus vídeos também deve contar com inserções animadas de informações mais relevantes e legenda. Aliás, tópico super importante para garantir a acessibilidade minimamente no seu conteúdo de audiovisual.

Não posso pagar uma designer, o que eu faço? 

Uma designer sempre será a profissional mais qualificada para executar esse tipo de demanda e por isso, vamos defender-la! Rs Masssss, caso não seja realmente possível, há algumas opções: você pode encontrar alguma amiga que trabalha na área para ser voluntária na sua campanha ou você pode fazer a mesma com ajuda de outra pessoa.  

Para te auxiliar nesse caminho do faça você mesma, nós temos uma cartilha com dicas que levam em consideração a estrutura da sua campanha, sendo ela basicona, ideal ou maravilha. Nela, também estão medidas dos principais materiais de campanha. Nós somos show, né? Dá uma olhada! 🙂 

Não é uma obrigatoriedade produzir nada do que foi listado, mas caso você tenha poucos recursos, apostar no digital pode ser a melhor solução. Nós temos uma editoria só com dicas para investir na internet e arrasar na campanha! 

Campanha eleitoral digital em tempos de pandemia

Em tempos de pandemia a opção é apostar em uma campanha eleitoral digital

Ah, vale ressaltar que a internet está cheia de ferramentas e aplicativos de design pré-construídos e muitos deles são gratuitos. Esse recurso pode funcionar melhor se você já tiver uma identidade visual criada e sua equipe precisar apenas para replicar essa identidade. Se isso não for possível, tente ao menos lembrar que uma sistematização de imagens, cores e fontes é fundamental para dar unidade visual ao seu material de campanha. Ter alguém com essa visão estratégica pode ser valioso mesmo se o seu design ficar nas mãos de voluntárias ou pessoas sem experiência na área. 

Foi isso que a Bancada Ativista fez! Nós contamos sobre a Experiência deles e como identidade visual utilizada pelo grupo – que destacou uma cor do arco-íris para cada co-candidata (o) – foi fundamental para reforçar as ideias defendidas pela campanha. Principalmente, a de coletividade.

Para que a sua identidade visual transpareça quem você é realmente e converse de fato com seus eleitoras e eleitores, fica a dica: nós temos também uma ferramenta de Canvas Eleitoral para te ajudar nesse processo de descoberta.

Canvas Eleitoral

Ferramenta para ajudar a entender o que é essencial na narrativa da campanha.

Legislação eleitoral O textão já tá acabando, mas antes vamos só te dar uns toques sobre o que diz a Lei sobre a produção desse material de campanha, beleza?

O primeiro ponto importante é que todo o material deve contar o número do CNPJ da campanha, uma gráfica responsável pela impressão e a tiragem de cada arquivo. Essa informação DEVE constar no seu material, então não se esqueça! 

Tem candidata que perde muita grana porque manda imprimir o material sem esses dados e depois tem que jogar fora o que produziu. Além disso, o descumprimento dessa regra pode levar você a responder pelo uso de propaganda proibida e até abuso de poder! 

Outro ponto de atenção é que os materiais gráficos de campanha eleitoral podem ser distribuído até às 22 horas do dia anterior ao da realização das eleições. Já na véspera da eleição, se você distribuir esses materiais no local de votação ou em áreas próximas poderá ser punida como propaganda irregular e você pode até ir mesmo pra cadeia. Sem caô!  

Além disso, para a prestação de contas, é importante que você tenha e emissão da nota fiscal por parte da gráfica e da profissional que fazer esse trabalho como designer para você, combinado?

Agora, se uma amiga topar produzir como voluntária, ela também deve assinar um termo de doação de serviço voluntário para que você preste contas no fim! Nós temos um modelo desse documento aqui, é só baixar:

Por fim, a gente só deseja que você aproveite esse processo para mostrar para as suas eleitoras e seus eleitores quem você é e não só uma identidade visual “bonitinha” – porque isso pode até gerar comoção, mas nem sempre gera VOTO! A identidade visual vai te acompanhar do começo ao fim da campanha. Então, nada melhor do que ter algo que você ame e se identifique, né?

Conteúdo revisado em 12 de dezembro de 2023.

Assim como nós temos características visuais pelas quais somos mais lembrados, uma marca sozinha não faz verão. Aí entra a Identidade Visual (IdV). Ela corresponde ao sistema de formas, núcleos, símbolos, tipos de letras, ilustrações, peças gráficas e até mesmo fotografias que compõem o todo da sua marca.

Atualmente, uma marca não é somente um símbolo com um texto carimbado repetidamente em diversas ocasiões; uma marca estrategicamente desenvolvida muda de comportamento de acordo com a ocasião, andando lado a lado com um IdV.

Neste guia prático produzido pelo Pavio Criativo você vai aprender para que sirva uma IdV e como principais dicas para produzir uma e fazer a marca da sua campanha ser lembrada por seus eleitoras!

Confira o material:

Faça download

Sem tempo a perder, vamos lá! Basicamente, esta ferramenta vai ajudar a entender o que é essencial na sua linha narrativa. Ou seja, qual a sua identidade eleitoral, além do perfil do seu público, definindo uma persona – aquela que é realmente a sua eleitora e quem você deve buscar durante a campanha. (<3)

Isso tudo vai te ajudar, sobretudo, a definir melhor a sua estratégia de comunicação com base no seu perfil como candidata.

Acesse aqui a ferramenta Canvas Identidade

Você poderá preencher na nossa ferramenta ou fazer o download para impressão.

Sem tempo a perder, vamos lá! Basicamente, esta ferramenta vai ajudar a entender o que é essencial na sua linha narrativa. Ou seja, qual a sua identidade eleitoral, além do perfil do seu público, definindo uma persona – aquela que é realmente a sua eleitora e quem você deve buscar durante a campanha. (<3)

Isso tudo vai te ajudar, sobretudo, a definir melhor a sua estratégia de comunicação com base no seu perfil como candidata. 

Acesse aqui a ferramenta Canvas Persona.

Você poderá preencher ele na nossa ferramenta ou fazer o download para impressão.

***

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de associações diversas.

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Vamos começar pelos impressos!

Existe uma Lei que diz que todo o material impresso usado em uma campanha deve ser identificado com o número CNPJ da campanha, da gráfica responsável pela impressão e a tiragem de cada arquivo. Isso é bem importante! Então, grifa, marca, colore, mas não esquece de fazer isso!

Estar atenta a essa regra é fundamental, porque o não cumprimento dela tem consequências graves: você pode perder todos os seus materiais da campanha política , além de responder pelo uso de propaganda proibida e até por abuso de poder.

Outro cuidado importante está relacionado à véspera da eleição. A distribuição de materiais da campanha no local de votação ou em áreas próximas no dia anterior à eleição será considerada como propaganda irregular. O simples fato de concordar com ato de distribuição também. O recado é: cuidado com esses detalhes. Combinado?

“Qual é a melhor hora de produzir os impressos, então?”

Para ajudar com essa dúvida, consulte o Calendário de Comunicação em Calendários e Cronogramas, disponível na Plataforma Im.pulsa.

Mas a melhor dica possível é: quanto antes, melhor. Os tempos de produção variam e também dependem da gráfica. Considere o tempo de organização nesta conta: retirada e distribuição.

Para ficar ligada:

• Quais são as exigências na prestação de contas? Antes de fazer o pagamento na gráfica, não deixe de conferir se a nota está com sua equipe e com as informações corretas.
  
• O momento que a grana chega nem sempre é a hora que você está precisando enviar os materiais para a produção (na verdade, quase nunca). Para isso, existe aquela parcela bacana. Quem nunca, né? Muitas gráficas oferecem essa opção e ainda bem! Isso traz um respiro importante para você e sua equipe. Mas cuidado com isso para não se endividar.

Faça Download

Ação, item por item dos materiais da campanha:

Santinha:

Tem dois lados para colocar as informações. Na frente, o recomendado é usar uma fotografia sua, seu slogan político e o número. No verso, você pode por informações complementares como o partido político, site e uma breve descrição, além de repetir o número da candidata com bastante destaque para reforçar. Caso a candidatura seja para uma prefeitura ou estado, o nome do vice deve ser 30% menor do que da titular.

Tamanho:

7X10cm.

Panfleto / Santona:

São maiores e podem ser colocadas mais informações que como santinhas. É uma oportunidade de apresentar detalhes sobre você e suas propostas. Sobre o que colocar, valem as mesmas regras da santinha: foto, número e slogan.

Tamanho:

Não há um formato padrão, mas os mais tradicionais são: 21x15cm, que representa 1/2 da folha de A4.

Adesivo / Praguinha e Pragona:

São adesivos redondos para colar na camiseta. A peça deve ter o nome, número, foto e, sempre que for possível, o slogan da campanha.

Tamanho:

A única diferença entre elas é que a Pragona (7x7cm) é maior do que a Praguinha (5x5cm).

Adesivo Microperfurados de Carro / Perfurade: 

São adesivos que podem ocupar todo o parabrisa traseiro de carros particulares.

Tamanho:

O tamanho é 70x32cm. É possível também colar outros adesivos em outros locais do veículo, mas eles não podem ultrapassar a dimensão máxima do meio metro quadrado.

Bandeira: 

A Lei Eleitoral não limita o tamanho das bandeiras, apenas atenta para que a utilização ao longo das vias públicas não dificulte o fluxo de pessoas e veículos.

Cartaz:

Os cartazes devem repetir como informações das santinhas e praguinhas.

Tamanho:

A2, A3 ou A4.

***

Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina

Redação:
Semayat Oliveira

Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares

Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão

Facilitação:
Carol Delgado

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.

É hora de postar, publicar e mobilizar gente!

Sim, a quantidade de redes e plataformas digitais causa um certo desespero. Mas vai dar tudo certo, compartilhamos aqui algumas orientações sobre como definir quanta energia investir nessas ferramentas.

Uma dica é: não saia criando contas e perfis de forma aleatória. Antes, reúna sua equipe para pensarem, juntas, qual será o ecossistema digital da sua campanha política nas redes sociais . Avaliem a função e o fluxo ideal para cada plataforma. Para ajudar nessa decisão, listamos abaixo os objetivos mais comuns e seus aspectos principais:

Legal! Agora que você já refletiu sobre o uso das diferentes plataformas. Seguimos para o próximo passo.

Abaixo você consegue identificar desde o mínimo de pessoas e estrutura que você precisa ter até o que considera o cenário mais maravilhoso possível para sua campanha política nas redes sociais. 

Basicona

• Exige de uma a duas pessoas;
• Use uma ou duas plataformas para difundir a campanha e tenha um site para organizar e acessibilizar todas as informações da campanha e da candidata;
• Mobilize pessoas através do Whatsapp (ou qualquer outra plataforma de mobilização), conectando pessoas envolvidas na sua campanha e potenciais eleitoras e eleitores;
• Peça dados em eventos presenciais para que você possa enviar mensagens diretas, sempre solicitando a autorização e respeitando a Lei Geral de Proteção de Dados.

Ideal

• Exige no mínimo duas pessoas;
• Use pelos menos duas plataformas para difusão da sua campanha e tenha um site para organizar e acessibilizar informações da campanha e da candidata;
• Mobilize pessoas através do Whatsapp (ou qualquer outra plataforma de mobilização), conectando pessoas envolvidas na sua campanha e potenciais eleitoras e eleitores;
• Além dos eventos e atividades presenciais, o site também deve priorizar a coleta do número de Whatsapp e e-mail das visitantes.

Maravilha

• Exige no mínimo cinco pessoas;
• Neste caso, você pode usar mais recursos. O estratégico aqui é fazer com que todos os canais de difusão e alcance, se conectem com as ferramentas de informação e também de mobilização;
• Neste modelo os fluxos são mais complexos e necessária uma maior dedicação e cuidado da equipe com os dados;
• Saber criar conteúdos em diversos formatos e formas é fundamental, pois cada rede tem a sua singularidade, inclusive em relação ao público que a utiliza.

Você já sabe em qual estrutura sua equipe se adequa, certo? Muito bem! Depois disso, pense no coração da coisa: o conteúdo. Sem a capacidade de produzir o conteúdo de forma consistente e frequente, seu poder de mobilização para ser menor.

Uma dica essencial aqui é: faça posts com regularidade. Isso significa que talvez no seu tempo disponível só consiga fazer uma ou duas postagens ao dia, mas tudo bem. O importante é manter o fluxo e criar regras. Caso sua capacidade seja, de fato, dois posts diários, tenha isso como guia para sempre e só mude se para aumentar a quantidade, ok? Manter o ritmo é tudo!

Materiais visuais para as redes sociais. O que você precisa ter na sua campanha?

• Capas para Facebook, Twitter e Youtube;
• Avatar para Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e Whatsapp;
• Santinha digital.

Dicas para produção de conteúdos

O site é o lugar ideal para reunir todas as informações e materiais básicos de divulgação da sua campanha. Funciona como um repositório. Lá você pode disponibilizar as peças para que voluntárias e voluntários possam baixar, artes para as redes sociais e releases, por exemplo.

Use o site como espaço para explicar com profundidade sobre você e seus desejos enquanto candidata, assim como as propostas de campanha.

Além disso, listamos algumas dicas de conteúdo:

• Indique publicações na imprensa sobre você;
• Elabore um arquivo com Perguntas Frequentes (FAQ – Frequently Asked Questions, em inglês). Responda dúvidas comuns entre o seu público. Exemplo: porque você decidiu se tornar candidata, sua trajetória e posicionamentos sobre determinados assuntos;
• Reserve um lugar de destaque no site para o seu número de candidata, mas fique atenta ao calendário eleitoral para não cometer erros, o número só pode ser divulgado no período oficial de campanha;
• A depender da dimensão que a sua campanha tomar ou da observação que ronda o pleito a que concorre, o site também pode ser uma ferramenta importante para você construir um espaço, uma espécie de página única (landing page), para esclarecimento sobre uma notícia falsa ou notícias mentirosas.

Impulsionamento de conteúdo

Uma coisa é fato, sem investir grana nas redes sociais seu alcance será menor. Então, reserve parte da sua verba para impulsionamentos.

É importante pensar esse orçamento junto a alguém que tenha experiência no assunto. Por exemplo, desde 2020 o Facebook Business, plataforma onde são realizados os impulsionamentos para Facebook, Instagram, Stories e Messenger, equiparou a sua tabela de serviços com o dólar. Isso significa que já não dá mais para investir apenas R$ 5 por postagem, por exemplo. Mesmo com essa diferença, o investimento em impulsionamento nas redes sociais ainda é muito mais barato do que outros tipos de mídia, como impressão de panfletos e até mídia paga em jornais.

Na Plataforma Im.Pulsa você encontra mais informações sobre impulsionamento de conteúdos que vão te ajudar a decidir como destinar os recursos, considerando fatores como postagens estratégicas ou o melhor período.

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Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina

Redação:
Semayat Oliveira

Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares

Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão

Facilitação:
Carol Delgado

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.

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Revisão e atualização 2024:
Dany Fioravanti