É hora de postar, publicar e mobilizar gente!

Sim, a quantidade de redes e plataformas digitais causa um certo desespero. Mas vai dar tudo certo, compartilhamos aqui algumas orientações sobre como definir quanta energia investir nessas ferramentas.

Uma dica é: não saia criando contas e perfis de forma aleatória. Antes, reúna sua equipe para pensarem, juntas, qual será o ecossistema digital da sua campanha política nas redes sociais . Avaliem a função e o fluxo ideal para cada plataforma. Para ajudar nessa decisão, listamos abaixo os objetivos mais comuns e seus aspectos principais:

Legal! Agora que você já refletiu sobre o uso das diferentes plataformas. Seguimos para o próximo passo.

Abaixo você consegue identificar desde o mínimo de pessoas e estrutura que você precisa ter até o que considera o cenário mais maravilhoso possível para sua campanha política nas redes sociais. 

Basicona

• Exige de uma a duas pessoas;
• Use uma ou duas plataformas para difundir a campanha e tenha um site para organizar e acessibilizar todas as informações da campanha e da candidata;
• Mobilize pessoas através do Whatsapp (ou qualquer outra plataforma de mobilização), conectando pessoas envolvidas na sua campanha e potenciais eleitoras e eleitores;
• Peça dados em eventos presenciais para que você possa enviar mensagens diretas, sempre solicitando a autorização e respeitando a Lei Geral de Proteção de Dados.

Ideal

• Exige no mínimo duas pessoas;
• Use pelos menos duas plataformas para difusão da sua campanha e tenha um site para organizar e acessibilizar informações da campanha e da candidata;
• Mobilize pessoas através do Whatsapp (ou qualquer outra plataforma de mobilização), conectando pessoas envolvidas na sua campanha e potenciais eleitoras e eleitores;
• Além dos eventos e atividades presenciais, o site também deve priorizar a coleta do número de Whatsapp e e-mail das visitantes.

Maravilha

• Exige no mínimo cinco pessoas;
• Neste caso, você pode usar mais recursos. O estratégico aqui é fazer com que todos os canais de difusão e alcance, se conectem com as ferramentas de informação e também de mobilização;
• Neste modelo os fluxos são mais complexos e necessária uma maior dedicação e cuidado da equipe com os dados;
• Saber criar conteúdos em diversos formatos e formas é fundamental, pois cada rede tem a sua singularidade, inclusive em relação ao público que a utiliza.

Você já sabe em qual estrutura sua equipe se adequa, certo? Muito bem! Depois disso, pense no coração da coisa: o conteúdo. Sem a capacidade de produzir o conteúdo de forma consistente e frequente, seu poder de mobilização para ser menor.

Uma dica essencial aqui é: faça posts com regularidade. Isso significa que talvez no seu tempo disponível só consiga fazer uma ou duas postagens ao dia, mas tudo bem. O importante é manter o fluxo e criar regras. Caso sua capacidade seja, de fato, dois posts diários, tenha isso como guia para sempre e só mude se para aumentar a quantidade, ok? Manter o ritmo é tudo!

Materiais visuais para as redes sociais. O que você precisa ter na sua campanha?

• Capas para Facebook, Twitter e Youtube;
• Avatar para Facebook, Instagram, Twitter, Youtube e Whatsapp;
• Santinha digital.

Dicas para produção de conteúdos

O site é o lugar ideal para reunir todas as informações e materiais básicos de divulgação da sua campanha. Funciona como um repositório. Lá você pode disponibilizar as peças para que voluntárias e voluntários possam baixar, artes para as redes sociais e releases, por exemplo.

Use o site como espaço para explicar com profundidade sobre você e seus desejos enquanto candidata, assim como as propostas de campanha.

Além disso, listamos algumas dicas de conteúdo:

• Indique publicações na imprensa sobre você;
• Elabore um arquivo com Perguntas Frequentes (FAQ – Frequently Asked Questions, em inglês). Responda dúvidas comuns entre o seu público. Exemplo: porque você decidiu se tornar candidata, sua trajetória e posicionamentos sobre determinados assuntos;
• Reserve um lugar de destaque no site para o seu número de candidata, mas fique atenta ao calendário eleitoral para não cometer erros, o número só pode ser divulgado no período oficial de campanha;
• A depender da dimensão que a sua campanha tomar ou da observação que ronda o pleito a que concorre, o site também pode ser uma ferramenta importante para você construir um espaço, uma espécie de página única (landing page), para esclarecimento sobre uma notícia falsa ou notícias mentirosas.

Impulsionamento de conteúdo

Uma coisa é fato, sem investir grana nas redes sociais seu alcance será menor. Então, reserve parte da sua verba para impulsionamentos.

É importante pensar esse orçamento junto a alguém que tenha experiência no assunto. Por exemplo, desde 2020 o Facebook Business, plataforma onde são realizados os impulsionamentos para Facebook, Instagram, Stories e Messenger, equiparou a sua tabela de serviços com o dólar. Isso significa que já não dá mais para investir apenas R$ 5 por postagem, por exemplo. Mesmo com essa diferença, o investimento em impulsionamento nas redes sociais ainda é muito mais barato do que outros tipos de mídia, como impressão de panfletos e até mídia paga em jornais.

Na Plataforma Im.Pulsa você encontra mais informações sobre impulsionamento de conteúdos que vão te ajudar a decidir como destinar os recursos, considerando fatores como postagens estratégicas ou o melhor período.

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Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina

Redação:
Semayat Oliveira

Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares

Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão

Facilitação:
Carol Delgado

Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns

Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma colaborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.

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Revisão e atualização 2024:
Dany Fioravanti