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Justiça Climática e Comunicação em Campanhas Eleitorais

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Incluir a justiça climática na agenda das candidaturas é um desafio determinante para ampliar o debate entre as pessoas e avançar na formação de políticas públicas. Mas sabemos que converter a justiça climática em votos é um desafio e vamos te ajudar a comunicar esse tema de forma fácil, através de estratégias de comunicação, conectado com o cotidiano das cidades e das pessoas.

Julho 9, 2024. Por Im.pulsa

Eleições, Memes e Justiça Climática

O que são os memes e como eles têm sido usados na política?

Se você está nas redes sociais, provavelmente já viu a imagem da Nazaré Tedesco com fórmulas matemáticas. Esse é um exemplo de meme, um gênero amplamente utilizado para comunicar informações de forma humorística ou crítica dentro de grupos ou comunidades.

Os memes são extensivamente usados em conteúdos política e campanhas eleitorais e você pode aproveitá-los, especialmente para discutir sobre justiça climática, já que memes sobre ondas de calor e enchentes, por exemplo, têm sido cada vez mais comuns. 

Tudo começa pelas pessoas

Segundo a autora Limor Shifman,  os memes geralmente pertencem e são compartilhados por grupos digitais, e o que isso quer dizer?

Isso implica que cada grupo terá seus próprios memes, por isso, é crucial conhecer o seu público-alvo. 

Essa tarefa não é fácil, mas você pode começar por alguns caminhos, como analisar o histórico eleitoral da região que está visando, pesquisar dados demográficos da cidade, ouvir atentamente feedbacks de eleitoras e eleitores e, também, analisar suas próprias redes sociais.

Com esses dados, você já pode definir seu público-alvo, pois será capaz de compreender o gênero, idade, preferências eleitorais e queixas cotidianas de seus eleitores. 

Essa pesquisa inicial será fundamental para toda a sua estratégia de campanha, permitindo determinar, por exemplo, quais plataformas são mais recomendadas para se comunicar com seu público.

Rede Social  Maior faixa-etária  Formatos mais usuais 
Instagram  18-34 anos  Vídeos curtos, imagens e stories 
TikTok 18-24 anos Vídeos curtos 
Facebook  25-44 anos  Vídeos, textos e imagens 
Youtube  18-34 anos  Vídeos longos
WhatsApp 18-55 anos  Imagens, mensagens de textos e vídeos curtos 
LinkedIn 30-49 anos  Textos longos, vídeos e artigos 
X (antigo Twitter) 18-29 anos  Textos curtos, threads e gifs

Fonte: Data Reportal

Depois disso, há outro desafio importante: como evitar falar apenas para as bolhas?

Dentro da sua estratégia de campanha e das postagens nas redes sociais, é essencial definir abordagens para o público que já conhece e apoia você. 

Uma proporção frequentemente utilizada é de 60% de conteúdo direcionado ao seu público fiel e 30% para alcançar pessoas fora da sua bolha, garantindo sempre a adaptação dos conteúdos para cada um desses públicos.

Um exemplo excelente de uma mulher política que se comunica de maneira eficaz nas redes sociais com diversos públicos é Iza Vicente, vereadora de Macaé. Confira a página do instagram.

Memes e Justiça Climática 

Os temas relacionados à justiça climática permeiam o cotidiano das pessoas, através de ondas de calor, alagamentos, saúde, moradia, entre outros. Um exemplo atual é a grave situação das chuvas no Rio Grande do Sul.

Os memes por si só geram identificação, mas para realmente conquistar o voto do público, é crucial apresentar ideias de melhorias e projetos para uma cidade mais inteligente e sustentável, além de utilizar uma linguagem acessível, pois é importante lembrar que as pessoas mais afetadas por essas problemáticas ambientais são aquelas que geralmente estão na periferias, com menos acesso à informação e recursos. Leia mais sobre no site da Oxfam Brasil. 

As suas narrativas podem sugerir caminhos para uma cidade mais preparada para desastres ambientais, como iniciativas coletivas e projetos de lei ou aumento de orçamento para a Defesa Civil, por exemplo. 

A atriz Laila Zaid é um exemplo de quem tem trabalhado com humor e justiça climática nas redes sociais, recentemente ela deu uma entrevista para a Folha de São Paulo e falou sobre o tema. 

É importante lembrar de ter sensibilidade ao usar humor em assuntos sérios e escolher o momento adequado para trazer os memes à tona.

5 ideias de temas para abordagem da justiça climática

  1. Desigualdade Climática: Mostrar, de forma satírica, como as populações mais favorecidas são menos impactadas pelas mudanças climáticas – Exemplo: Meme Melted Vídeo
  2. Ação Coletiva: Inspirar por meio do humor e do absurdo como as pessoas podem realizar ações positivas para o meio ambiente – Exemplo: Meme Laila Zaid 
  3. Negacionismo Climático: Satirizar ou reagir as falas e argumentos usados por negacionistas das mudanças climáticas – Exemplo: Meme Eco Naturae
  4. Consequências: Usar o humor para ilustrar as consequências vistas no Brasil nos últimos anos, como ondas de calor, enchentes e crises sanitárias – Exemplo: Meme Estúdio Djavan 
  5. Soluções: Criar narrativas humorísticas com soluções para sua cidade – Exemplo: Vereadora Iza Vicente

Encontre memes fáceis de editar

Na minha prática de produção de conteúdo diária, os locais que encontro memes em alta, acessíveis e de fácil edição são nos aplicativos CapCut e Canva, porém no site ILovePDF, na aba “Gerador de Memes”, é possível criar memes do zero, seguindo o formato usual.

Como usar o canva + 10 peças editáveis para uso aberto

No Canva, comece selecionando um modelo ou criando um design do zero. Para a maioria das redes sociais, os formatos “Post de Instagram” (1080×1350) e “Story de Instagram” (1080×1920) funcionam bem.

Em seguida, adicione os elementos do meme, que geralmente são uma foto ou vídeo. Personalize-os inserindo seu texto, escolhendo uma fonte e adicionando sua logomarca. Finalize seu design e baixe-o para compartilhar nas redes sociais.

Confira aqui o manual completo do Canva e aproveite!

10 memes editáveis

Im.pulsa

Plataforma aberta e gratuita para inspirar, treinar e conectar mulheres, auxiliando-as a superar desafios políticos e produzir campanhas vencedoras. Oferece formação política para mulheres por meio de produtos práticos com linguagem acessível e afetiva. A Im.pulsa é feita por e para mulheres.