O que são os memes e como eles têm sido usados na política?
Se você está nas redes sociais, provavelmente já viu a imagem da Nazaré Tedesco com fórmulas matemáticas. Esse é um exemplo de meme, um gênero amplamente utilizado para comunicar informações de forma humorística ou crítica dentro de grupos ou comunidades.
Os memes são extensivamente usados em conteúdos política e campanhas eleitorais e você pode aproveitá-los, especialmente para discutir sobre justiça climática, já que memes sobre ondas de calor e enchentes, por exemplo, têm sido cada vez mais comuns.
Tudo começa pelas pessoas
Segundo a autora Limor Shifman, os memes geralmente pertencem e são compartilhados por grupos digitais, e o que isso quer dizer?
Isso implica que cada grupo terá seus próprios memes, por isso, é crucial conhecer o seu público-alvo.
Essa tarefa não é fácil, mas você pode começar por alguns caminhos, como analisar o histórico eleitoral da região que está visando, pesquisar dados demográficos da cidade, ouvir atentamente feedbacks de eleitoras e eleitores e, também, analisar suas próprias redes sociais.
Com esses dados, você já pode definir seu público-alvo, pois será capaz de compreender o gênero, idade, preferências eleitorais e queixas cotidianas de seus eleitores.
Essa pesquisa inicial será fundamental para toda a sua estratégia de campanha, permitindo determinar, por exemplo, quais plataformas são mais recomendadas para se comunicar com seu público.
| Rede Social | Maior faixa-etária | Formatos mais usuais |
| 18-34 anos | Vídeos curtos, imagens e stories | |
| TikTok | 18-24 anos | Vídeos curtos |
| 25-44 anos | Vídeos, textos e imagens | |
| Youtube | 18-34 anos | Vídeos longos |
| 18-55 anos | Imagens, mensagens de textos e vídeos curtos | |
| 30-49 anos | Textos longos, vídeos e artigos | |
| X (antigo Twitter) | 18-29 anos | Textos curtos, threads e gifs |
Fonte: Data Reportal
Depois disso, há outro desafio importante: como evitar falar apenas para as bolhas?
Dentro da sua estratégia de campanha e das postagens nas redes sociais, é essencial definir abordagens para o público que já conhece e apoia você.
Uma proporção frequentemente utilizada é de 60% de conteúdo direcionado ao seu público fiel e 30% para alcançar pessoas fora da sua bolha, garantindo sempre a adaptação dos conteúdos para cada um desses públicos.
Um exemplo excelente de uma mulher política que se comunica de maneira eficaz nas redes sociais com diversos públicos é Iza Vicente, vereadora de Macaé. Confira a página do instagram.
Memes e Justiça Climática
Os temas relacionados à justiça climática permeiam o cotidiano das pessoas, através de ondas de calor, alagamentos, saúde, moradia, entre outros. Um exemplo atual é a grave situação das chuvas no Rio Grande do Sul.
Os memes por si só geram identificação, mas para realmente conquistar o voto do público, é crucial apresentar ideias de melhorias e projetos para uma cidade mais inteligente e sustentável, além de utilizar uma linguagem acessível, pois é importante lembrar que as pessoas mais afetadas por essas problemáticas ambientais são aquelas que geralmente estão na periferias, com menos acesso à informação e recursos. Leia mais sobre no site da Oxfam Brasil.
As suas narrativas podem sugerir caminhos para uma cidade mais preparada para desastres ambientais, como iniciativas coletivas e projetos de lei ou aumento de orçamento para a Defesa Civil, por exemplo.
A atriz Laila Zaid é um exemplo de quem tem trabalhado com humor e justiça climática nas redes sociais, recentemente ela deu uma entrevista para a Folha de São Paulo e falou sobre o tema.
É importante lembrar de ter sensibilidade ao usar humor em assuntos sérios e escolher o momento adequado para trazer os memes à tona.
5 ideias de temas para abordagem da justiça climática
- Desigualdade Climática: Mostrar, de forma satírica, como as populações mais favorecidas são menos impactadas pelas mudanças climáticas – Exemplo: Meme Melted Vídeo
- Ação Coletiva: Inspirar por meio do humor e do absurdo como as pessoas podem realizar ações positivas para o meio ambiente – Exemplo: Meme Laila Zaid
- Negacionismo Climático: Satirizar ou reagir as falas e argumentos usados por negacionistas das mudanças climáticas – Exemplo: Meme Eco Naturae
- Consequências: Usar o humor para ilustrar as consequências vistas no Brasil nos últimos anos, como ondas de calor, enchentes e crises sanitárias – Exemplo: Meme Estúdio Djavan
- Soluções: Criar narrativas humorísticas com soluções para sua cidade – Exemplo: Vereadora Iza Vicente
Encontre memes fáceis de editar
Na minha prática de produção de conteúdo diária, os locais que encontro memes em alta, acessíveis e de fácil edição são nos aplicativos CapCut e Canva, porém no site ILovePDF, na aba “Gerador de Memes”, é possível criar memes do zero, seguindo o formato usual.
Como usar o canva + 10 peças editáveis para uso aberto
No Canva, comece selecionando um modelo ou criando um design do zero. Para a maioria das redes sociais, os formatos “Post de Instagram” (1080×1350) e “Story de Instagram” (1080×1920) funcionam bem.
Em seguida, adicione os elementos do meme, que geralmente são uma foto ou vídeo. Personalize-os inserindo seu texto, escolhendo uma fonte e adicionando sua logomarca. Finalize seu design e baixe-o para compartilhar nas redes sociais.
