Por Maria Paz Aedo
O que distingue você dos outros candidatos?
Nesta etapa, você deve deixar seus atributos e propostas de campanha mais claros do que nunca!
Enfatize o que distancia você de seus concorrentes e a capacidade como alternativa. A diferenciação pode ser baseada tanto na oposição direta, enfatizando dicotomias; quanto na integração / transcendência, enfatizando a maior “riqueza” de seus atributos e propostas. A oposição implica confronto; integração / transcendência implica superação.
Tabela 3: Exemplos de diferenciação
| Estratégia | Ações |
| Posição |
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| Integração / transcendência |
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Dica: É muito útil dar exemplos de situações críticas que você conhece, pois isso deixa evidente que você domina o assunto e que, portanto, é essencial apoiar as mudanças que sua campanha oferece e que você tem os atributos para alcançá-las . [/citar]Reciprocamente, na reta final, sua candidatura receberá mais questionamentos ou confrontos de candidaturas e equipes que buscam se diferenciar e disputar seu mesmo eleitorado.
Sob a premissa de que “não há publicidade boa ou má, tudo é publicidade”, você pode receber provocações diretas e indiretas. É importante cuidar de si e da equipe, escolher o que disputar e com quem, evitando responder a todos (principalmente, aqueles que a confrontam para se tornarem visíveis).
[citação] Dicas:
- Não dê plataforma para quem busca se diferenciar aos seus custos. Pode ser tentador, especialmente se o ataque for pessoal ou questionar princípios que são muito importantes para você, mas evite dar a publicidade que ele está procurando;
- Não responda a provocações nas redes sociais. É uma perda de energia, ainda mais na reta final, quando não há tempo suficiente para se recuperar do desgaste. Se isso acontecer, bloqueie a conta de quem começou. Se o ataque for violento, faça uma captura de tela, denúncia a conta e/ou denúncia à autoridade;
- Se você se confronta com ideias que não são de sua especialidade, ofereça uma resposta enquadrada em um escopo ou tópico maior que a. Muitas vezes, esses tipos de perguntas são feitas para revelar uma fraqueza. Não caia nessa armadilha! (Por exemplo: se você for questionado sobre o padrão de emissões que deve reger as cidades saturadas de poluentes (!!!), você pode responder que esse tipo de especificidade deve ser enquadrado em uma perspectiva estratégica, que reconheça a crise ecológica e protetora uma justiça ambiental.
Afetos e emoções em processos eleitorais
Historicamente, associamos o trabalho político, especialmente o eleitoral, às questões de decisão, pragmatismo e metas. No entanto, um aspecto fundamental das campanhas tem a ver com os afetos e emoções que estão no jogo.
É muito importante distinguir o “carimbo” emocional da campanha na reta final. No caso de campanhas de mulheres comprometidas com a democracia, a equidade e a justiça social precisam empoderar o eleitorado, convidá-lo a ressoar com essas propostas, empolgá-lo e inspirá-lo. É preciso fazer com que reconheçam, na candidatura feminina, uma oportunidade de ser e ver refletido o que anseiam. Isso é épico em uma campanha!
Campanhas que invocam o medo ou que instalam a ideia de um inimigo a ser atacado geram uma resposta emocional poderosa, mas fugaz: não permite construir um país, mas, sim, aspirar à eliminação daqueles que são considerados “culpados”. Esse foco redutor foi uma marca de campanhas como a de Trump e Bolsonaro. Diante disso, pode-se oferecer uma visão ampla, crítica e esperança do mundo ao mesmo tempo, com foco na participação, escuta e cocriação.
Essas afeições e emoções, que mobilizam a campanha, precisam de um correlato interno. Caso contrário, a equipe sofrerá. Se em seu programa você promete apoiar o trabalho de cuidado, é muito importante ter práticas de cuidado mútuo dentro das equipes e redes que apoiam.
Embora seja normal – e muito humano – ter contradições e paradoxos, promover a coerência entre discurso e prática é um desafio político muito importante, tanto durante a campanha quanto depois dela.
[citação] Sobre a autora: Socióloga, doutora em educação e coach ontológica. Atua na formação de lideranças sociais em temas de ecologia política e ecofeminismo; e na pesquisa sobre instituições ambientais, afetos, resistência e artivismo. Colaborou em vários processos de campanha política e eleitoral no Chile, além de participar ativamente dos movimentos feministas e ambientalistas. [/citar]
