Respira, vai ficar tudo bem 🙂
Agora que você é uma candidata e já estruturou sua campanha no Canvas Eleitoral, ferramenta disponível na Plataforma Im.Pulsa e tem mais informações da guia de Estratégia e Planejamento, é hora de colocar seu bloco na rua. Mas, calma! Antes de encher as redes sociais com artes e espalhar o número por aí, convoque sua equipe de comunicação, amigas e quem estiver contigo para uma missão especial: pensar uma comunicação eleitoral de forma estratégica.
Um dos erros básicos e recorrentes em campanhas é pensar a comunicação eleitoral como o produto final: post, cartaz, banner, histórias e lançamento. Assim é possível, mas sua campanha será menos efetiva!
Ferramenta para ajudar a entender o que é essencial na narrativa da campanha.
Canvas Eleitoral
Estas ferramentas vão te ajudar a entender, de forma rápida e prática, o que é essencial na sua linha narrativa e o perfil do seu público.
Além disso, as informações compiladas aqui serão insumos para a sua equipe de criação (seja ela o tamanho que for). Ou seja: quem faz o design, as redes sociais e os textos terá um direcionamento para começar e para trabalhar ao longo dos dias de forma mais autônoma, ok?
Pega na nossa mão e vem, mana!
Com quem você quer falar?
Aqui a ideia é mergulhar no perfil do seu público e nas características desta ‘pessoa’. Em resumo, significa mapear onde moram, do que gostam, quantos anos têm e outras informações essenciais. Tudo isso ajuda a definir se o texto será mais ou menos formal ou para qual perfil direcionar os impulsionamentos no Facebook, por exemplo. O preenchimento é simples e intuitivo. Você só precisa partir de uma decisão importante: com quem sua campanha quer se conectar?
Quais são suas mensagens-chave e em qual linguagem quer investir?
Vamos lá. Nesta etapa, você fará uma imersão nas mensagens-chave da sua campanha. Isso envolve pensar o mote da sua corrida eleitoral, ou melhor: o que seu público precisa entender como essencial na sua proposta? Tendo isso, pense nas palavras representativas ou que funcionam melhor, nas cores que mais dialogam com esse contexto e nos ícones e símbolos também. Pronto. No final, você terá, pelo menos, alguns direcionamentos sobre o que o seu público precisa entender da sua candidatura e a melhor forma de comunicar, em texto e identidade visual.
Ação Prática:
- Basicona – Você + 1 com tempo;
- Ideal – Voluntários pontuais;
- Maravilha – Equipe ou serviço contratado.
Basicona |
Ideal |
Maravilha |
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| Narrativa | Alinhar seu discurso através dos Canvas e validar com amigos próximos. | Alinhar seu discurso através dos Canvas e validar com diferentes rodas de amigos e voluntários. | Alinhar com uma estrategista de comunicação (especialista de campanha, branding ou marketing) e, se possível, validar com uma pesquisa qualitativa. |
| Conteúdo | Se posicionar sobre as notícias que saem na mídia referente a sua pauta. | Planejar semanalmente de 4 a 10 conteúdos para suas redes. | Produzir conteúdo sobre cada uma das suas pautas com mais de uma postagem específica para Facebook, Instagram, Newsletter e Twitter. |
| Identidade Visual | Usar modelos gratuitos de templates e personalizá-los. | Desenvolver uma identidade própria para aplicar todos os seus produtos. | Desenvolver uma identidade que contemple o período de transição entre pré-campanha e campanha. Faça uma pesquisa qualitativa e reajuste conforme necessidade. |
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Conteúdo:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina
Redação:
Semayat Oliveira
Redação Final e Edição:
Dandara Lima e Victor Soares
Projeto:
Giulia Fagundes e Thaiz Leão
Facilitação:
Carol Delgado
Coordenação:
Alejandra Parra e Gabi Juns
Esses conteúdos foram desenvolvidos de forma co-laborativa durante uma imersão, realizada em março de 2020, que contou com representantes de diversas associações.
