La identidad visual es fundamental para construir tu imagen y la de tu campaña. Y no sólo eso, tiene el poder de hacerse reconocible: ya sea por los colores, el tipo de letra que utilices o incluso opciones más creativas, como el uso de elementos gráficos, collages y fuentes. Todo ello entra en las decisiones de identidad visual.
Sabemos que a veces no es posible contratar a una diseñadora, quien sería la profesional indicada para realizar todo el diseño de la identidad visual para tu campaña, ya que posee los conocimientos para hacerlo de manera eficaz. Por eso, intentaré darles herramientas y consejos para tener en cuenta a la hora de diseñar, tanto como si poseen conocimientos previos, como si no.
Existen programas de diseño específicos para poder armar las piezas que necesitamos. Los más conocidos son: el Photoshop, el Illustrator, Corel, Gimp (este último de software libre).
Además de ello, ahora contamos con diferentes herramientas gratuitas a nuestra disposición para poder diseñar online o desde nuestro celular una imagen para subir a las redes, y otras piezas tanto digitales como impresas. Esta es una ventaja con la que antes no se contaba. La aplicación Canva es una de ella, que tiene una versión gratuita bastante completa con la que podremos diseñar nuestras piezas sin mayores contratiempos. Al final de esta guía encontrarás un documento con un tutorial para el uso de esta herramienta, por si decides usarla.
https://www.youtube.com/watch?v=Au2mf-F5csA&t=3s
Además, acá en Impulsa puedes consultar otras herramientas gratuitas que tienen algunas funciones útiles para este proceso, en la guía “Diseño práctico para todas”:
No todas somos diseñadoras, pero podemos administrarnos con varias herramientas gratuitas que nos ayudan a producir piezas rápidas para el día a día de una campaña.
¿Cuál es la desventaja de usar estas plataformas? Ellas vienen con plantillas prediseñadas que son fáciles de usar y tentadoras por su estética. Pero, al estar al alcance de todas, es posible que se utilicen frecuentemente y, si nosotras también lo hacemos, corremos el riesgo de que se nos confunda con piezas visuales similares y que pertenezcan a otro sector o, peor aún, a otra candidata.
Por eso, es fundamental diferenciarnos.
Intentaremos armar un sistema y con ello un simple manual de estilo que nos oriente a la hora de armar nuestras piezas de comunicación. Luego lo haremos con las herramientas que tengamos a nuestro alcance y nos sean más cómodas para utilizar.
Es el manual donde volcamos nuestra identidad visual desglosada por elementos (logotipo, tipografías, paleta de colores, recursos audiovisuales) y por usos y no usos. Esto sirve a la hora de definir nuestro sistema para luego realizar las piezas con facilidad y, si fuera el caso de que diferentes personas hagan el diseño, se apeguen a estar normas y se mantenga dicho sistema visual.
Aquí podemos ver numerosos ejemplos, algunos más complejos y otros más sencillos.
Vamos elemento por elemento:
Ésta es la parte más difícil, ya que si no eres diseñadora es una tarea complicada.
No recomiendo para nada bajar “dibujos” o “logos” de internet y utilizarlos, porque podemos confundir nuestra identidad con otros que usen el mismo logo o dibujo. Si no podemos hacer uno, propongo construir un logotipo (que puede ser nuestro nombre en una tipografía determinada).
Aquí hay algunos ejemplos:
Así también tenemos el ejemplo de Michelle Bachelet, que armó un logotipo eligiendo una tipografía e interviniéndola con la bandera de Chile. Esto es fácilmente recordable e identificable:
Esto se relaciona con el siguiente elemento que compone nuestra identidad, las tipografías.
Es fundamental, para empezar a armar un sistema que sea reconocible y que nos permita ser identificadas por otros, definir las FUENTES TIPOGRÁFICAS que vamos a usar para nuestra identidad… y apegarnos a ellas. También tenemos que jerarquizar las fuentes que elegimos, determinando para qué vamos a usar cada una.
Google Fonts es un directorio de fuentes gratuitas que se pueden descargar y que tienen la ventaja de ser visualizables en la mayor parte de los dispositivos, formatos, lenguajes de programación y diferentes pantallas. En la aplicación Canva también existe un banco de tipografías. Cada una viene con una descripción que nos puede ayudar a elegir (si son modernas, si sirven para títulos o si se recomiendan para textos largos, o para hacer logos, etc.).
El estudio de las tipografías es objeto de estudio dentro del diseño gráfico. Existen diferentes categorías de tipografías, veremos aquí solo las más conocidas:
No recomiendo usar tipografías script ni con muchos “adornos”. Estas tipografías son asociadas a lo infantil, poco serio y además son poco legibles.
Siempre tenemos que tener en cuenta la legibilidad: estamos queriendo comunicar, que se lea lo que queremos decir de manera rápida y clara, sobre todo si esta lectura se hará desde un dispositivo como un móvil o tableta, o la pantalla de un ordenador.
Recomiendo usar dos fuentes distintas y jugar con las opciones que da cada tipografía. Entonces podemos predefinir, por ejemplo, que voy a usar:
En ninguna pieza vamos a usar otras tipografías.
Por ejemplo, en el Manual de Marca de Unicef se recomienda utilizar una tipografía en sus diferentes pesos y tipologías, y se agregan dos alternativas para usar cuando no esté disponible o para resaltar contenidos:
Ya tenemos dos de los elementos definidos: nuestro logotipo y nuestras tipografías.¿Cómo construirlos? Eso lo puedes ver en el Tutorial de diseño gráfico para tu campaña, que encontrarás al final de esta guía.
La paleta de colores es otro elemento de nuestro manual de estilo. Podemos definir que nuestra tipografía vaya siempre en un determinado color, o podemos definir cuáles colores nunca vamos a usar.
En política hay algunas reglas generales sobre el uso del color, pero también depende del contexto. Es decir, según la región del mundo en la que te encuentres, esas reglas generales de la teoría del color y psicología del color cambian un poco. La imagen a continuación muestra algunos usos del color en política, dependiendo de cada región:
Debemos armar una paleta de colores, establecer usos debidos y usos prohibidos.
Si te resulta muy difícil pensar una paleta, hay sitios en línea para crearlas, como color picker, donde podemos elegir un color y a partir de ese genera una paleta que nos pueden ayudar mucho.
Lo que tenemos que copiar es el código hexadecimal del color (cada color, en el mundo digital, tienen un código de 6 números y letras que lo identifica, que es lo que utilizaremos en Canva).
También podemos encontrar apps para celular, como Colores en Armonía y otras.
Dentro de la aplicación Canva también tenemos una sección de paletas de colores sugeridas, en “Estilos”.
Aquí te compartimos 14 generadores de paletas de color online para diseño web y una guía para comprender la teoría del color.
Para esto revisa la guía: Fotografías de campaña ??
Una mala fotografía te puede convertir en un meme y una buena te puede hacer ganar electores. ¡Es fundamental! Conoce aquí tips para tener buenas fotografías para tu campaña
Nuestra campaña demanda diseñar piezas gráficas digitales y materiales para ser impresas.
Cuando diseñamos la identidad visual, en el Manual de Estilo incluímos una sección dedicada también a especificar referencias para el desarrollo de piezas gráficas.
Por ejemplo: a qué distancia deben estar los elementos, usos y prohibiciones; alineaciones de los textos, relaciones entre ellos y la imagen, etc. Cuanto más tengamos esto prediseñado, más fácil nos será tener una buena comunicación y un buen sistema.
Descarga acá el tutorial para Canva ??
La fotografía juega un papel importante en cualquier campaña política. Vivimos en un mundo visual, por lo que las imágenes de una campaña deben ser convincentes y ayudar a contar una historia a los votantes.
Además del logotipo y los colores de tu campaña, las fotos son el principal elemento para crear nuestra identidad visual cuando se trata de campañas políticas. Las fotografías de campaña se utilizan para la prensa, el sitio web, las redes sociales y todo material impreso.
Tener una buena foto oficial de campaña es fundamental.
¿Cómo nos queremos mostrar? ¿Con quiénes? ¿Cómo queremos que nos vean? ¿Nos queremos mostrar como candidatas firmes, o accesibles, o comprometidas, o espontáneas, o con una gran trayectoria?, ¿o como referentes de una comunidad o de un partido político determinado?
Tener claras estas preguntas desde el comienzo facilitarán la tarea. Son las mismas preguntas que se hacen al comenzar a pensar nuestra identidad visual. Tienen que ver también con el tono que queremos usar. Con ello en mente realizaremos nuestra comunicación y la toma de las fotografías para ello.
Esta fotografía, la oficial, es la que se usará en el perfil de todas las redes para que sea fácilmente reconocible y podemos enviarla a los medios cuando se prepara una gacetilla de prensa. La repetición de esta foto nos asegurará el reconocimiento, sobre todo en la primera fase de la campaña.
En primer lugar, podemos contar con fotografías sencillas que permitan conocernos. La manera ideal de tomar nuestra foto oficial sería en un estudio preparado para ello y por un profesional.
Utilizar cámara digital, en lo posible de más de 18 megapíxeles. Importante: utilizar formato RAW (CR2, NEF, DPG, etc).
Es importante que la fotografía esté en alta calidad, así se puede usar tanto para ser impresa como para material digital. Una fotografía de alta calidad es aquella que tiene la resolución necesaria para el medio que se va a usar. Si va a ser para un impreso se requiere que tenga al menos 300 dpi x el tamaño real en que se va a imprimir. Si, en cambio, va a ser de uso digital, la resolución puede bajar a 72 dpi.
Si no contamos con una cámara profesional y/o de estudio podemos realizar fotos con un dispositivo celular, móvil o smartphone. La mayoría de los smartphones hoy cuentan con buenas cámaras, buena resolución y la posibilidad de la conectividad inmediata que nos permite publicar y compartir las fotos que estamos tomando.
Podemos también darle uso a aplicaciones que existen para editar fotos y retocarlas con ellas. No te aconsejo usar filtros ni retoques excesivos, pues esto hará menos natural la foto.
Con respecto a la iluminación, la luz natural es una buena aliada, siempre que no se use de contraluz, ni que el sol nos esté dando directamente en la cara.
También intenta evitar el uso del flash.
Para la fotografía oficial pensemos en fotografías de primer plano (se ve la cara hasta los hombros) o planos medios cortos, es decir, que se nos vea hasta la cintura.Estamos pensando en que la candidata sea la protagonista de la foto.
Una foto de cuerpo entero quedaría muy pequeña y sin detalles para observar.
Es importante que se vean los dos hombros en la foto, si no esto generará un recorte recto y antinatural cuando queramos ubicar la imagen.
Siempre va a funcionar mejor tomar la fotografía de manera frontal o tres cuartos (el cuerpo girado a 45º) sobre un fondo neutro que contraste con la persona fotografiada. Además, podrá ser recortada con más facilidad si fuera necesario.
Es mejor usar colores planos en la ropa, que rayas o tramas. Estos últimos distraen y pueden generar el efecto moaré (con interferencia).
Podemos hacer distintas tomas con diferentes vestuarios formales e informales, y probar diferentes colores. Con los colores neutros es difícil errarle, pero si quieres apostar por otros colores sugiero que siempre sean sólidos y que no tengan estampados.
La ropa también lleva un mensaje: piensa cuál es que quieres transmitir a la hora de elegirlo. Estas tres fotos cumplen esos requisitos, pero nos transmiten diferentes ideas sobre la persona, más allá de su gestualidad. Piensa en ello. No hay una que esté bien; hay una que está más acorde a lo que quieres transmitir sobre tu imagen.
Es importante ir generando un banco de fotos para poder utilizar en toda la campaña, sobre todo en las redes.
Mostrar a la candidata en su espacio habitual de trabajo, en su entorno o actividad cotidiana genera una idea de espontaneidad y referencialidad. Son más descontracturadas y dan más curiosidad y confianza.
Se pueden sacar fotos más informales y cómodas para la candidata. Tanto en interiores como en exteriores.
Las personas muestran interés también por el detrás de cámara. Podemos hacer algunas fotos de cuando se están sacando las fotos y también usarlas en las redes.
Algunos también utilizan fotos con sus relaciones personales, familiares. Esto dependerá de la candidata y su interés en exponer o no esas relaciones.
Es importante que la candidata cuente con fotografías con sus posibles votantes, o comunidad de interés. Todos estos son mensajes visuales.
Lugares y personas cuidadosamente seleccionados refuerzan ese mensaje que queremos dar. Pueden incluir cuestiones simbólicas, como lugares de interés para la comunidad (escuelas, barrios) o algo icónico que se considere de atención para el segmento al cual está dirigida la campaña.
Una vez lanzada la campaña, tendremos oportunidad de obtener fotografías en otros contextos.
Podremos sacarnos fotos con posibles votantes, hacer visitas y registrarlas fotográficamente. También, si tenemos la posibilidad, podemos hacer fotografías con referentes de comunidades políticas o sociales con las cuales se trabaja, o que se consideran aliados políticos a la hora de la campaña.
Por último, asegúrate de capturar todas las imágenes y obtener los derechos para usarlas, para cualquier propósito que necesites. No recomiendo usar fotografías de bancos de imágenes, ni sacadas de internet. Es mejor una foto obtenida con el celular, que algo que parezca ficticio y ajeno.
Averigüa si en tu país existe legislación en torno a ello. En algunos países cualquier persona que sea fotografiada para una campaña debe firmar su consentimiento para difundir esas fotos, ya sea por medios digitales o impresos. Esto incluye a los padres o tutores de niños/as. Si estás tomando fotos de un evento grupal, asegúrate de que la gente esté al tanto. Esto ayuda a proteger la campaña legalmente y evita sorpresas innecesarias.
Formularios de liberación de fotos/ sesión de derechos
Ya definimos parte de nuestro sistema y seguramente ya contamos con fotografías. ¡Podemos empezar a pensar en cómo se relacionan todos estos elementos entre sí a la hora de armar una pieza gráfica! Para esto, es necesario considerar algunos principios básicos del diseño. Aquí van:
Como mencionábamos, lo importante es jerarquizarlos.
Para cada pieza que hagas, piensa qué elementos quieres destacar y en qué orden de lectura.
Si quieres destacar la fotografía oficial de la candidata con su nombre, asegúrate de no taparlos demasiado, ni que haya otros elementos que distraigan. Es importante que podamos ver su foto y nombre para luego reconocerla.
Si tenemos otra pieza donde ya hay un texto, piensa en el espacio vacío que se necesita y en el contraste. No siempre un tamaño grande garantiza su legibilidad, al contrario de lo que se cree. El espacio que tenga de aire es tan importante como su tamaño.
Si tenemos un texto, es muy importante que este sea legible y que la fotografía no distraiga ni confunda. Pensemos en el contraste. El contraste se logra con elementos opuestos. Una tipografía con mucho peso visual de trazos gruesos + otra de pesos delicados y finos genera contraste. Un color saturado con otro de tonalidad neutra también lo hace. Una fotografía con muchos colores dificultará el contraste con el texto.
Si tienes dudas en relación a la ubicación del texto y su legibilidad, un buen recurso es colocar el texto siempre en un bloque de color.
En los primeros dos ejemplos está comprometida la legibilidad. En el tercero ya mejora, pero en el cuarto la ubicación de los elementos y los bloques de colores terminan por ordenar la información de un modo más eficaz.
En las redes sociales lo más eficiente es trabajar con poco texto, ser concisa y directa para que te lean y para cumplir con las normas que exigen las diferentes redes. Por lo tanto, puedes extenderte más utilizandoel texto complementario debajo de la imagen que vamos a subir a una red. Las redes, por ejemplo Instagram y Facebook, tienen reglas prohibitivas para la cantidad de texto que se puede poner en una imagen si pagas publicidad.
En cuanto a la alineación de los textos, algunas sugerencias breves:
Intenta pensar la pieza con todos sus elementos dispuestos de manera armoniosa y con equilibrio visual. Acuérdate de que el vacío es un gran elemento.
Si tienes uno de los elementos con mayor peso visual, ya sea por su tamaño o color, intenta que el resto equilibre ese peso y que no quede desbalanceado en un área de la pieza.