¿Cómo armar mis mensajes de campaña de acuerdo a mis objetivos?

Los mensajes son como flechas, su trayectoria debe ser certera y su impacto, profundo y efectivo. Es preferible lanzar una sola flecha con puntería que desperdiciar cien sin rumbo fijo. Siempre ten en mente a las personas a las que te diriges. Una vez que conoces a tus audiencias, es mucho más fácil comunicarles tus ideas. 

Sigue estos  cinco pasos para la creación general de mensajes: 

1. Ten en orden tus propuestas, piénsalas como soluciones a los problemas que tus electores están enfrentando. Organízalas de acuerdo a las prioridades de la ciudadanía y también de acuerdo a la agenda que quieres establecer. Tus propuestas serán el centro de tu campaña y de ahí deben derivarse los mensajes.

2. Define tus mensajes clave o temas que tocarás a lo largo de la campaña y dales prioridades. Es importante que tengas muy claras tus propuestas de políticas públicas ¿qué quieres y puedes implementar qué vaya a generar cambios importantes? ¿cómo puedes comunicar esas propuestas de una forma clara y sencilla? En el cruce de tus propuestas y la forma de comunicarlas se encuentran tus mensajes clave. 

3. Organiza tus  mensajes clave en un documento coherente y ordenado, que incluya ideas principales y argumentos de apoyo. Incluye datos y estadísticas relevantes que respalden los mensajes. Este será tu argumentario, un documento de investigación al que te puedas referir siempre que necesites defender y profundizar tus propuestas. En este documento se explicará claramente el por qué son necesarios los cambios que propones y cuál es tu plan estratégico de implementación de acuerdo a tus propuestas. Necesidades (incluyendo datos), propuestas y argumentos, todo esto va en tu argumentario. También incluye una sección que especifiqué por qué eres la mejor candidata para esta posición. 

4. Crea tu narrativa política, no olvides que tu experiencia única y personal también contribuye a la construcción de soluciones. Incluye cosas sobre ti y la filosofía de vida que quieras posicionar. ¿Por qué eres tú la solución a los problemas? ¿qué de ti hará que la gente se acerque a votar? ¿cuál es TU historia política? Escríbela como una historia de triunfo.

 Para contar tu historia, te recomendamos consultar antes nuestra guía de “Narrativa pública”:

Narrativa pública: cuenta tu historia

Narrativa pública: cómo contar tu historia y por qué hacerlo.

5. Crea tu eslogan, un slogan debe ser algo representativo de tus propuestas, mensajes clave  e historia personal y política. Una frase corta y contundente, que comunique algo profundo de tu lucha. 

Ahora que entendemos cómo construir mensajes clave, hablemos de las consideraciones que deben tenerse en los mensajes:

• Identifica los problemas y necesidades de tu público: Comunica cómo tus propuestas pueden solucionar las situaciones a las que se enfrenta tu electorado. Acércate a tu público de manera empática y sensible. Alexandria Ocasio-Cortez ha sido la senadora más joven en ganar un lugar en el congreso de Estados Unidos. Con solamente cinco propuestas, que respondían a los principales problemas que afectaban a su comunidad, logró ganar una elección. Fíjate en la sencillez con la que comunica su plataforma política en su sitio web. Ingresa al sitio web de AOC aquí.

• Identifica las emociones que quieres generar: ¿Quieres inspirar esperanza, empatía, indignación o entusiasmo? Las emociones son una herramienta poderosa para conectar con tu audiencia. Esto puede delinearse con el tipo de lenguaje y diseño que utilices, pero primero necesita ser definido. Un ejemplo claro es la campaña de esperanza del ex presidente de Estados Unidos Barack Obama. Ese cartel que se grabó en la mente del electorado y que se volvió la representación de esa misma idea. Todo sobre el cartel está enfocado en generar emociones: la mirada del candidato apuntada hacia arriba, un temple serio pero tranquilo, el uso de colores que representa multiculturalidad y la palabra que invoca al sentimiento. Lee más sobre el cartel de Obama aquí.

• Sé clara y concisa: Mensajes sencillos y directos al punto. Evita el uso de tecnicismos o jerga política que puedan confundir a tu audiencia. Acomoda la información de manera que sea fácil entenderla. Por ejemplo: Mira las 15 cosas que no sabías sobre Francia Márquez en su sitio web. Revisa al ejemplo de Francia aquí.

• Usa ejemplos concretos: Los ejemplos concretos pueden ayudar a tu público a entender mejor tus propuestas. Utiliza casos reales o situaciones cotidianas para ejemplificar tus ideas. Siempre hay historias que representan los problemas de tu comunidad. Sal, habla con la gente y encuentra representantes vocales de las cosas que quieres cambiar. Conoce activistas en tu comunidad o busca en plataformas digitales como Change.org. Ingresa a Change.org aquí.

• Sé auténtica:  Tus mensajes deben reflejar tu personalidad y tu forma de pensar. Sé auténtica y no trates de decir lo que crees que la gente quiere escuchar. La autenticidad es muy valorada por la audiencia y te ayudará a generar confianza. Este video de Alexandria Ocasio-Cortez en donde muestra su vida y cuenta su narrativa política fue clave en su victoria. ¿Qué lo hace tan convincente? Su autenticidad.

• Utiliza un lenguaje inclusivo: Visibiliza a tu audiencia. No es lo mismo decir “El hombre ha creado” a “La humanidad ha creado”. Intenta que cuando te refieras a tus audiencias lo general no esté en masculino, siempre puedes decir “las personas”, “la gente”o “la ciudadanía”. Por ejemplo:  en vez de “los campesinos” puedes decir “las personas que trabajan en el campo”. Si quieres saber más, consulta la Guía básica del uso del lenguje incluyente y no sexista de CONAPRED aquí.

• No subestimes a tu audiencia: Aunque tus mensajes deben ser claros y accesibles trata a tu audiencia con respeto e inteligencia. Las personas tienen la capacidad de entender propuestas complejas si se les presentan de forma clara y sencilla.