¿Sabías que Instagram es parte de Facebook? Seguramente sí 🙂 Bueno, por esa razón, los pasos para crear anuncios en ambas plataformas son los mismos. Aquí te mostramos cómo crear anuncios para llegar a más electoras y electores con tu campaña digital.

Antes de empezar, sumamos un breve glosario con algunos términos que deberás tener en cuenta y con los que necesitarás estar familiarizada para empezar a correr tus campañas.

Business Manager: es el administrador comercial para gestionar una o más Fanpages.

Administrador de anuncios: aquí creas, editas y lanzas tus campañas.

Anuncio: pieza o contenido individual de publicidad que se mostrará a los usuarios.

Campaña: se trata de uno de los primeros pasos, el momento de seleccionar un objetivo, es decir, determinar qué buscas con tus anuncios. Por ejemplo: llevar tráfico a tu sitio web, lograr interacciones o alcanzar a la mayor cantidad de personas posibles.

Los objetivos de la primera columna tienen que ver con llegar a muchas personas y que tu candidatura o tu figura se vaya haciendo más conocida gracias a esto.

Los objetivos de consideración pueden ser, por ejemplo, hacer que las personas que ven tu anuncio visiten tu sitio web, o que le den “play” a tu video.

Los objetivos de conversión buscan una acción concreta y medible por parte de los usuarios que ven tu anuncio: por ejemplo, que donen dinero para tu campaña.

Ubicaciones: son los lugares donde se mostrarán los anuncios de tu conjunto de anuncios. Puedes elegir varias y estarán divididas por canales (Messenger, Facebook, Instagram, Audience Network).

Conjunto de anuncios: es donde configuramos las ubicaciones de nuestros anuncios, el presupuesto, calendario y, por supuesto, la segmentación.

Presupuesto: la cantidad de dinero disponible para invertir en campañas de anuncios.

Alcance: cantidad de usuarios que fueron impactados por la campaña.

Impresiones: cantidad de veces que los anuncios se mostraron.

Segmentar/segmentación: las audiencias son una de las cosas más importantes en una campaña. Es decir que debes conocer y tener muy en claro aquellas a las que quieres llegar con tu mensaje para poder impactarlas. Algunas de las segmentaciones básicas son: geográficas, por edad, género, idioma e intereses. También puedes cargar tus propias bases de datos, si es que las tienes, o incluso mostrarle tus anuncios a personas que hayan pasado por tu sitio web.

Píxel: fragmento de código HTML y una herramienta de análisis con la que podrás medir la eficacia de tu publicidad, ya que te permitirá entender las acciones que las personas realizan en tu sitio web.

Estructura de una campaña

Debes tener en cuenta que, de acuerdo a los objetivos de campaña que elijas y las creatividades que uses, se establecerá cómo vas a pagar por estos anuncios. Hay muchas opciones. Por nombrar algunas:

CPC: Costo por clic.

CPV: Costo por visualización.

CPE: Costo por engagement (interacción).

Por ejemplo: si tu campaña tiene como objetivo conseguir visualizaciones de un video, una posibilidad es que pagues por cada una de esas visualizaciones, es decir, CPV.

Ubicaciones

Como vimos antes, se trata de los lugares y formatos en los que Facebook e Instagram mostrarán tu anuncio. Por ejemplo: en el Feed (cronología) o en Stories, entre muchas otras posibilidades. 

Una posibilidad a la hora de configurar tu campaña es que tú elijas una por una cada ubicación. La otra, y la que se suele sugerir, es permitir que Facebook las determine automáticamente, con un criterio de optimización.

Ejemplos de ubicaciones:

Objetivos de campaña

A la hora de crear una campaña, el objetivo que elijas es fundamental. Las posibilidades son las que ves en el recuadro. A continuación, nos explayaremos sobre cada ítem, que está enmarcado en tres objetivos generales, respectivamente. Estos son: Familiarización/Conocimiento, Consideración y Conversión.

Familiarización o Conocimiento (Awareness)

Reconocimiento de marca: aumentar el reconocimiento de tu persona, marca personal, agrupación o partido.

Alcance: Mostrar el anuncio a la mayor cantidad de personas posible dentro del público objetivo. 

Consideración (Consideration)

Tráfico: lograr que las personas vayan desde Facebook hacia el sitio web que definas, como la página de destino de tu candidatura, una entrada de un blog, una App, etc.

Interacción: llegar a las personas que tengan más probabilidades de interactuar con tu publicación. La interacción comprende los “me gusta”, los comentarios y el contenido compartido.

Instalaciones de la App: enviar a las personas a una tienda en la que puedan descargar tu App, si tuvieras una.

Reproducciones de video: compartir videos de tu campaña con las personas que tengan más probabilidades de verlos.

Generación de clientes potenciales: recopilar datos, en este caso no de clientes, sino de voluntarios y/o votantes. Crea anuncios para recopilar información de las personas interesadas en ti y en tu campaña, como el registro para recibir un Newsletter. Es súper útil, pero al mismo tiempo es un formato que no suele ser económico: pagas por cada “cliente” potencial.

Mensajes: conectarte con personas en Facebook, o comunicarte con votantes y voluntarios potenciales o existentes para generar interés en tu campaña.

Conversión (Conversion)

Conversiones: alentar a las personas a realizar una acción específica en tu página web, como firmar un petitorio, donar dinero, descargar una App o registrarse en el sitio.

Ventas del catálogo: mostrar productos del catálogo de tu tienda de comercio electrónico para generar ventas. Por ejemplo: si vendes merchandising de tu campaña.

Es probable que tu campaña esté enfocada en las primeras dos familias de objetivos: Familiarización y Consideración.

Tanto las campañas de alcance como las de reconocimiento suelen ser más económicas y sirven para ampliar tu audiencia. Si aún no tienes un público muy definido y deseas explorar el “territorio digital” de la plataforma, una campaña con alguno de estos objetivos es recomendable.

Por otro lado, en lo que respecta a los objetivos de Consideración, puede resultarte muy útil derivar tráfico a tu sitio web, buscar interacciones para que las personas se vinculen con tu campaña y tus contenidos tengan éxito, así como también probar con reproducciones de video, en el caso de tus clips de campaña.