Como definir as suas mensagens-chave?

As mensagens-chave são frases que resumem de forma objetiva, convincente e sincera a principal mensagem que você deseja transmitir ao seu eleitorado. 

Elas têm o poder de inspirar ações; neste caso, de te eleger. Por isso, é uma etapa importante do processo de construção da campanha.

“A mudança do clima não é justa. Apesar de afetar a todos e todas, a distribuição dos seus impactos é desigual!”

O método mais utilizado para construção de mensagens-chave é o da “Casa de Mensagens”.

Imagine uma casa. Ela possui um teto que cobre todos os cômodos, paredes que sustentam esse teto, e uma base sólida, certo?! A mensagem-chave também é assim.

Mas, lembre:

1. Sua mensagem deve ter credibilidade, ser apoiada em evidências, números, pesquisas, depoimentos e etc.
2. Sua mensagem deve ser simples, mas com impacto suficiente para chamar a atenção do seu eleitorado.
3. Segmente e personalize a sua mensagem de apoio, respeitando as suas diferentes experiências e trajetórias de cada grupo.
4. Controle a sua comunicação, fale com clareza e honestidade, isso vai influenciar positivamente o seu eleitorado.
5. Mantenha sua mensagem atualizada, ouça e incorpore as contribuições do seu eleitorado.

Mãos à obra

Apesar de as mudanças climáticas serem uma realidade global, suas consequências impactam a população de forma desigual e combinada. 

Por exemplo, chove em toda a cidade, mas é sempre na periferia que enchentes e deslizamentos ameaçam a vida das pessoas. A sua campanha precisa mobilizar essas pessoas para defender junto com você medidas de enfrentamento à crise climática. 

E eu te digo como:

1 – Faça rodas de conversa

Elas são um importante espaço de escuta, aproximação e engajamento. Comece pela sua rua ou outro lugar conhecido. Pense uma data, organize um espaço confortável com água, biscoito e cafezinho; convide amigas e amigos, junte os familiares; divulgue nas redes sociais, faça uma lista de presença com nome, telefone, idade e profissão.

No roteiro é essencial ter: 

1) apresentação das pessoas, quem são, o que fazem;

2) uma fala curta de abertura sobre o tema, apresente as mensagens-chave da sua campanha;

3) uma rodada de falas das pessoas refletindo sobre os impactos da mudança do clima em suas vidas;

4) proponha uma dinâmica construção coletiva de propostas;

5) conclua com uma fala sobre a importância da luta pela justiça climática, convide as pessoas para construir sua campanha.

2 – Conte histórias reais

Convoque as pessoas do seu cotidiano para gravar vídeos contando suas histórias, demonstre na vida real como os impactos da mudança do clima as atingem de forma injusta e desigual.

Contar histórias individuais cria conexão com a realidade local e pessoal, gera empatia e engajamento.

3 – Elabore coletivamente

Escreva panfletos, transmita o problema, mas também construa propostas com possíveis soluções. 

As soluções para os territórios precisam ser elaboradas coletivamente. As pessoas também são parte da solução, ajude-as a se engajar na luta para implementação de medidas urgentes e efetivas que evitem novas tragédias.

4 – Faça uma campanha ativista

Transforme a sua campanha em um movimento vivo e dinâmico, com ações ativistas e simbólicas como estratégia de chamar atenção midiática e viral para os problemas.

Alguns exemplos: 

• Uma barqueata para denunciar a mortalidade dos peixes – Ver aqui exemplo da Barqueata da Bancada Comunitária de Aracajú
• Uma bicicletada para denunciar a poluição causada pela utilização dos combustíveis fósseis (petróleo, o carvão mineral e o gás natural) – Ver aqui exemplo da Nossa Cara Mandata do Ceará
• Plantação de mudas de árvore para falar sobre a relação do desmatamento com o calor, e etc – Ver aqui o exemplo de Duda Salabert de Belo Horizonte
• Campanha para ampliar o voluntariado – Ver aqui exemplo de Tainá de Paula do Rio de Janeiro

É hora de agir!

5 – Apresente suas propostas nas redes sociais, faça cards educativos

Aqui te compartilhamos algumas ideias:

• 5 propostas para combater as mudanças climáticas na cidade: 1) substituir o diesel por biocombustível na frota de transporte coletivo; 2)conectar toda a cidade com ciclovias; 3) plantar uma árvore por habitante; 4) instalar painéis solares e tetos verdes em edifícios municipais; 5) construir moradia popular com painéis solares.
• 4 propostas para vítimas de eventos extremos: 1)renda básica, prioridade no Programa Minha Casa Minha Vida; 2) geração de empregos com prioridade para mulheres negras, 3) redução dos preços dos alimentos.
• 3 ações para reduzir a temperatura do planeta: 1) transição do uso dos combustíveis fósseis para outras formas de energias mais sustentáveis; 2) combater o desmatamento; 3) e garantir os direitos dos povos da floresta.
• 2 propostas de combate à fome: 1) incentivo às hortas comunitárias e agricultura familiar; 2) incentivos de crédito e projetos de apoio aos pequenos agricultores e microempreendedores.
• 1 proposta para transição energética: incentivar o mercado de produção de energia limpa com respeito à biodiversidade e às comunidades tradicionais

Veja mais sobre Propostas para o futuro da sua cidade.

6 – Combata às fake news

Em tempos de negacionismo climático e científico da extrema-direita, é importante combater a desinformação sobre a questão da mudança climática. 

O conteúdo enganoso ou errôneo distorce a percepção da ciência climática e das soluções, cria confusão e muitas vezes leva a atrasos em ações ou mesmo a ações prejudiciais.

Veja aqui o exemplo de Manuela Dávila de Porto Alegre