La fotografía juega un papel importante en cualquier campaña política. Vivimos en un mundo visual, por lo que las imágenes de una campaña deben ser convincentes y ayudar a contar una historia a los votantes.

Además del logotipo y los colores de tu campaña, las fotos son el principal elemento para crear nuestra identidad visual cuando se trata de campañas políticas. Las fotografías de campaña se utilizan para la prensa, el sitio web, las redes sociales y todo material impreso.

La foto oficial de campaña 

Tener una buena foto oficial de campaña es fundamental.

¿Cómo nos queremos mostrar? ¿Con quiénes? ¿Cómo queremos que nos vean? ¿Nos queremos mostrar como candidatas firmes, o accesibles,  o comprometidas, o espontáneas, o con una gran trayectoria?, ¿o como referentes de una comunidad o de un partido político determinado? 

Tener claras estas preguntas desde el comienzo facilitarán la tarea. Son las mismas preguntas que se hacen al comenzar a pensar nuestra identidad visual. Tienen que ver también con el tono que queremos usar. Con ello en mente realizaremos nuestra comunicación y la toma de las fotografías para ello.

En primer lugar, podemos contar con fotografías sencillas que permitan conocernos. La manera ideal de tomar nuestra foto oficial sería en un estudio preparado para ello y por un profesional. 

La cámara

Utilizar cámara digital, en lo posible de más de 18 megapíxeles. Importante: utilizar formato RAW (CR2, NEF, DPG, etc).

Es importante que la fotografía esté en alta calidad, así se puede usar tanto para ser impresa como para material digital. Una fotografía de alta calidad es aquella que tiene la resolución necesaria para el medio que se va a usar. Si va a ser para un impreso se requiere que tenga al menos 300 dpi x el tamaño real en que se va a imprimir. Si, en cambio, va a ser de uso digital, la resolución puede bajar a 72 dpi. 

Si no contamos con una cámara profesional y/o de estudio podemos realizar fotos con un dispositivo celular, móvil o smartphone. La mayoría de los smartphones hoy cuentan con buenas cámaras, buena resolución y la posibilidad de la conectividad inmediata que nos permite publicar y compartir las fotos que estamos tomando. 

Podemos también darle uso a aplicaciones que existen para editar fotos y retocarlas con ellas. No te aconsejo usar filtros ni retoques excesivos, pues esto hará menos natural la foto. 

La luz

Con respecto a la iluminación, la luz natural es una buena aliada, siempre que no se use de contraluz, ni que el sol nos esté dando directamente en la cara. 

También intenta evitar el uso del flash. 

El plano 

Para la fotografía oficial pensemos en fotografías de primer plano (se ve la cara hasta los hombros) o planos medios cortos, es decir, que se nos vea hasta la cintura.Estamos pensando en que la candidata sea la protagonista de la foto. 

Una foto de cuerpo entero quedaría muy pequeña y sin detalles para observar.

Es importante que se vean los dos hombros en la foto, si no esto generará un recorte recto y antinatural cuando queramos ubicar la imagen. 

Siempre va a funcionar mejor tomar la fotografía de manera frontal o tres cuartos (el cuerpo girado a 45º) sobre un fondo neutro que contraste con la persona fotografiada. Además, podrá ser recortada con más facilidad si fuera necesario. 

El vestuario

Es mejor usar colores planos en la ropa, que rayas o tramas. Estos últimos distraen y pueden generar el efecto moaré (con interferencia). 

Podemos hacer distintas tomas con diferentes vestuarios formales e informales, y probar diferentes colores. Con los colores neutros es difícil errarle, pero si quieres apostar por otros colores sugiero que siempre sean sólidos y que no tengan estampados. 

La ropa también lleva un mensaje: piensa cuál es que quieres transmitir a la hora de elegirlo. Estas tres fotos cumplen esos requisitos, pero nos transmiten diferentes ideas sobre la persona, más allá de su gestualidad. Piensa en ello. No hay una que esté bien; hay una que está más acorde a lo que quieres transmitir sobre tu imagen.

Otras fotos de la campaña 

Es importante ir generando un banco de fotos para poder utilizar en toda la campaña, sobre todo en las redes. 

Mostrar a la candidata en su espacio habitual de trabajo, en su entorno o actividad cotidiana genera una idea de espontaneidad y referencialidad. Son más descontracturadas y dan más curiosidad y confianza. 

Se pueden sacar fotos más informales y cómodas para la candidata. Tanto en interiores como en exteriores. 

Las personas muestran interés también por el detrás de cámara. Podemos hacer algunas fotos de cuando se están sacando las fotos y también usarlas en las redes. 

Algunos también utilizan fotos con sus relaciones personales, familiares. Esto dependerá de la candidata y su interés en exponer o no esas relaciones.

Fotos con la audiencia

Es importante que la candidata cuente con fotografías con sus posibles votantes, o comunidad de interés. Todos estos son mensajes visuales. 

Lugares y personas cuidadosamente seleccionados refuerzan ese mensaje que queremos dar. Pueden incluir cuestiones simbólicas, como lugares de interés para la comunidad (escuelas, barrios) o algo icónico que se considere de atención para el segmento al cual está dirigida la campaña.

Fotos con otras personas

Una vez lanzada la campaña, tendremos oportunidad de obtener fotografías en otros contextos. 

Podremos sacarnos fotos con posibles votantes, hacer visitas y registrarlas fotográficamente. También, si tenemos la posibilidad, podemos hacer fotografías con referentes de comunidades políticas o sociales con las cuales se trabaja, o que se consideran aliados políticos a la hora de la campaña. 

Derechos de autor

Por último, asegúrate de capturar todas las imágenes y obtener los derechos para usarlas, para cualquier propósito que necesites. No recomiendo usar fotografías de bancos de imágenes, ni sacadas de internet. Es mejor una foto obtenida con el celular, que algo que parezca ficticio y ajeno.