Hacer campaña cuesta dinero. No tenemos cómo darle la vuelta a ese hecho de la vida… y conseguir dinero es un trabajo que toma tiempo, por lo que hay que tomárselo muy en serio y dedicarle tiempo, recursos y equipo. Eso significa que hay que tener un plan de financiamiento y nosotras estamos acá para mostrarte cómo hacer uno 🙂 

En la vida y en la campaña, si quieres hacer bien, escribe un plan. “Voy a pedirle a mis conocidos que donen dinero”… eso no es un plan. “Vamos a pedir dinero en redes sociales”… no es un plan. 

Antes de comenzar a elaborar tu plan, deberás tener en cuenta las reglas de financiación, así como tener elaborada una primera versión de tu presupuesto. 

Primero, necesitas saber que hay diferentes medios por los cuales usualmente pedir dinero. Acá te contamos de los tres principales: 

Eventos

Puedes organizar eventos específicamente para recaudar fondos, cumpliendo todos los requisitos que pide la autoridad electoral, claro. Sólo asegúrate de no invertir demasiado en elementos superfluos y muy caros, pues si alguien está asistiendo a un evento de recaudación es porque quieren donar, créelo, no están ahí por la comida. 

Redes sociales, sitio web y correos

Es importante que sepas que las plataformas de financiamiento colectivo (tipo kickstarter) no están permitidas en Chile. Sin embargo, podemos utilizar de forma muy eficiente las redes sociales, sitio web y correos electrónicos como una forma de convertir simpatizantes en nuevos donantes. 

En el sitio web puedes colocar un botón con un vínculo donde las personas pueden manifestar su intención de donar. En redes sociales puedes tener una campaña permanente de donación. Y a lo largo de la campaña, puedes enviar algunos correos a tu base de datos haciendo un llamado a donar.

Llamadas de la candidata

Esta es la forma más importante en la que generalmente una campaña se financia. La candidata es la portavoz de un proyecto político, y generalmente es candidata porque cuenta con un capital social y una red de contactos importantes. Después de hacer el mapeo de red, la candidata deberá dedicar una cantidad importante de tiempo antes y durante la campaña para contactar personalmente a las personas que están en posibilidad de donar.

El plan

¿Cuánto?

Ahora es momento de hacer un plan básico de financiamiento. El primer paso es definir una cantidad meta y un aproximado de cuánto vas a conseguir por cada una de las tres vías mencionadas arriba. Ejemplo: 

¿Cuándo?

Recuerda siempre que no basta con saber cuánto necesitas, siempre debes saber cuándo lo necesitarás. Revisa tu presupuesto para saber cuándo están planificados los gastos para tener claros los momentos en los que deberás considerar entradas de dinero.

¿Cómo?

Esto es el corazón del plan de captación. Primero, hagamos una lista de todas las actividades que realizarás con objetivo de conseguir dinero: 

Eventos

• 3 cenas de captación.
• 5 picnics con empresarias de barrios estratégicos.
• Fiesta de recaudación.
• ….

Redes sociales, sitio web y correos

• Video en redes sociales llamando a donar.
• Formulario de obtención de donantes.
• Botón de registro en el sitio web.
• …..

Llamadas

• Elaboración de ____.
• Maratón de llamadas.
• ….

Para cada una de estas actividades, deberás señalar: 

• Público. A quién le estoy pidiendo dinero en esta actividad específica. Esto te servirá para la elaboración de la actividad, así como los rangos de donativos esperados. 
• Meta de financiamiento: Cuánto dinero esperas juntar con esa actividad. 
• Fecha: Cuándo va a suceder. En caso de actividades recurrentes, intenta hacer fechas de corte. 
• Tareas y cronograma simple. Qué necesitas hacer para que esa actividad suceda.
• Responsables y equipo necesario. Quién se va a encargar de que esa actividad suceda y qué otras áreas del equipo necesitan coordinarse para ejecutar la actividad.
• Costo. Pedir dinero cuesta dinero. Asegúrate invertir de forma inteligente, pero no rechaces la idea de invertir un poquito de dinero que después puede redituar muy bien.

Ejemplo: 

Categoría: EVENTOS

Evento: Picnic de recaudación de fondos. 

Público: Empresarias que habitan o trabajan en el distrito y tienen conocimiento del proyecto, pero no son tan cercanas aún. 

Meta de financiamiento: 2.000.000

Fecha: 21 de abril de 2021

Tareas y cronograma simple: 

• 20/03 – Identificar y confirmar lugar y presupuesto.
• 25/03 – Confirmar fecha y día.
• 30/03 – Enviar invitaciones.
• 15/04 – Confirmación de asistentes.
• 20/04 – Confirmar todos los pormenores logísticos.

Responsables y equipo necesario: 

• Directora de captación de recursos: Responsable.
• Equipo de comunicaciones: Diseño de invitación.
• Equipo de redes: Elaborar evento en facebook con detalles.
• Equipo de administración financiera: Proveer formatos e instrucciones para las donantes. Rendir cuentas de los gastos realizados para la actividad.

Costo: 100.000