¡ES HORA DE POSTEAR, PUBLICAR Y MOVILIZAR GENTE!
Sí, la cantidad de redes y plataformas digitales provoca cierta desesperación. ¡Pero todo va a salir bien! aquí compartimos algunas sugerencias para definir cuánta energía invertir en estas herramientas.
Un consejo: no empieces a crear cuentas y perfiles aleatoriamente. Antes, reúne a tu equipo para idear, juntas, cuál será el ecosistema digital de tu campaña política en las redes sociales. Si estás pensando “¿cómo puedo hacer esto?”, en Im.pulsa tenemos un material perfecto para ti, según el país en el que te encuentres ??
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Primero, evalúen la función y el flujo ideal para cada plataforma. Para ayudarte en esta decisión, enumeramos a continuación los objetivos más comunes y sus principales aspectos:
Objetivo |
Plataforma |
Consejo |
|
| Alcance/Difusión | Aumentar el número de personas que conocen tu campaña, establecer el primer contacto en el medio digital y difundir tus ideas principales. | Herramientas para compartir y viralizar, como Facebook, Twitter, Instagram, Youtube y TikTok. | No caigas en la ilusión de administrar un perfil en TODAS las redes. Encuentra la que más se adapte a tu público y concentra allí tu energía. |
| Información | Centralizar informaciones, contenidos y medios de la campaña, posibilitar profundizar sobre pautas de la candidata. | Tener una página web es la mejor opción en este caso. Normalmente, las herramientas de WordPress son accesibles y fáciles de usar. | Facebook también puede ser una opción, pero con capacidad limitada. |
| Movilización | Agregar personas y contactos de forma organizada, comunicación directa con grupos, voluntarias y personas involucradas en la campaña. | Suelen ser plataformas para envío de mensajes como WhatsApp, correo electrónico y SMS. | Es posible utilizar grupos de Facebook para esta función, pero su capacidad es limitada. |
¡Genial! Ahora ya tenemos claro cómo distribuir las plataformas básicas y sus funciones. Vamos al siguiente paso.
A continuación, puedes identificar desde la presencia y estructura mínima que necesitas tener, hasta lo que consideramos el escenario más maravilloso posible para tu campaña política en las redes sociales.
Básica
- Requiere de una a dos personas;
- Utiliza Facebook, Instagram y/o página web para difundir informaciones. WhatsApp (o cualquier otra plataforma de movilización) sirve para conectar a las personas involucradas en tu campaña;
- Utiliza publicaciones y eventos de Facebook para invitar e involucrar a más personas a unirse al grupo de WhatsApp.
- Solicita datos por correo electrónico para que puedas enviar mensajes directos.
Ideal
- Requiere al menos dos personas;
- Utiliza Facebook, Instagram y la página web para difundir datos y noticias. WhatsApp (o cualquier otra plataforma de movilización) sirve como enlace entre las personas involucradas en tu campaña;
- Utiliza las publicaciones y eventos en Facebook para invitar e involucrar a más personas a participar en el grupo de Whatsapp y los eventos de campaña;
- La página web también debe priorizar la recolección del número de WhatsApp y correo electrónico de las y los visitantes.
Maravilla
- Requiere al menos cinco personas;
- En este caso, puedes utilizar más recursos. La estrategia aquí es hacer que todos los canales de difusión y alcance, como Facebook, Instagram, Youtube y Twitter, se conecten con herramientas de información y movilización;
- En este modelo, los flujos son más complejos y requieren más dedicación del equipo para el trabajo con los datos;
- Es fundamental saber crear contenidos en diferentes formatos y enfoques, ya que cada red tiene su propia particularidad, incluso en relación con el público que la utiliza.
Para ayudarte a pensar la organización de tu campaña digital, en Im.pulsa hemos creado esta guía para ti:
Organización para la campaña digital
La organización de los recursos y del equipo son aspectos importantes para llevar adelante la estrategia de una campaña digital exitosa.
Contenidos
Pagina Web
La página web es el lugar ideal para recopilar todos los datos y materiales básicos para dar a conocer tu campaña. Funciona como repositorio. Allí podrás poner las piezas a disposición de las voluntarias para que las descarguen, las artes para redes sociales y lanzamientos, por ejemplo.
También es en la web donde tus propuestas aparecen con detalle. Utiliza este espacio para explicar en profundidad quién eres tú y tus deseos como candidata.
Además, enumeramos algunos consejos de contenido:
- Indicar artículos publicados en la prensa sobre ti;
- Crea un archivo con Preguntas más frecuentes (FAQ – Frequently Asked Questions, en inglés). Responde las preguntas más comunes entre tu público. Por ejemplo: por qué decidiste ser candidata, tu trayectoria y posiciones en determinados temas;
- Reserva un lugar destacado en la página web para tu número de candidata, pero presta atención al calendario electoral para no cometer errores;
- Dependiendo del tamaño de tu campaña o de la competitividad en tu proceso electoral, la página web también puede ser una herramienta importante para que puedas construir un espacio, una especie de página única (landing page), para aclarar las noticias falsas o noticias mentirosas, ya que esto es cada vez más común en las elecciones.
Redes sociales
Ya sabes en qué estructura encaja tu equipo ¿verdad? ¡Muy bien! Después de esto, piensa en el centro del asunto: el contenido. Sin la capacidad de producir contenido de manera constante y frecuente, tu poder de movilización tiende a ser menor.
Un consejo esencial aquí es:
Haz publicaciones con regularidad. Esto significa que tal vez tu equipo sólo pueda hacer dos publicaciones al día, pero eso está bien. Lo importante es mantener el flujo y crear reglas. Si tu capacidad es, de hecho, dos publicaciones diarias, mantén esto como norte y sólo cambia si es para aumentar la cantidad ¿de acuerdo? ¡Mantener el ritmo lo es todo!
¿Qué necesitas tener?
- Portadas de Facebook, Twitter y YouTube;
- Avatar para Facebook, Instagram, Twitter, YouTube y WhatsApp;
- Folleto digital.
Consejo: usa Twibbon, una página gratuita de creación de campañas para apoyar causas, marcas u organizaciones en las redes.
Impulsar el contenido
Es un hecho que, sin invertir dinero en redes sociales, tu alcance será menor. Por lo tanto, reserva parte de tu presupuesto para impulsar publicaciones. Es importante pensar en este presupuesto con alguien que tenga experiencia en el tema. Por ejemplo, desde 2020 Facebook Business, la plataforma donde se realizan las promociones para Facebook, Instagram, Stories y Messenger, equiparó su tabla de servicios con el dólar. Esto significa que ya no se puede invertir sólo CLP 700 por publicación, por ejemplo. Aún con esta diferencia, la inversión para impulsar contenido en redes sociales sigue siendo mucho más barata que otros tipos de medios, como la impresión de folletos o hasta los medios pagos en periódicos.
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Contenido:
Duda Alcantara, Marcelo Bolzan, Marina Frota e Tulio Malaspina
Redacción:
Semayat Oliveira
Estos contenidos fueron desarrollados de forma colaborativa durante un trabajo de inmersión realizado en marzo de 2020, que contó con representantes de diversas organizaciones.
